La balise Keywords pour le référencement d’un site

balise « keywords » et référencement

keywords = mots-clés

On trouve encore de nombreuses agences web vendant du remplissage de balise « keywords » à leurs clients.

Si on révise un peu nos basiques sur les moteurs de recherche on se rend compte que cette balise n’est jamais visible pour les visiteurs et permet d’y rentrer n’importe quelle information. On comprend alors vite qu’elle ne sera pas utilisée par les moteurs de recherche pour faciliter le positionnement d’un site (Yahoo semble toutefois y accorder un peu de crédit quand l’environnement n’est pas concurrentiel).

Pour vous en convaincre, regardez la balise keywords des sites ci-dessous ainsi que la qualité de leur positionnement.

http://www.statwebpro.fr (regardez la balise keywords)

et pourtant : (cliquez pour afficher les résultats de Google)

statistiques site web – outils statistiques internet – statistiques site internet – statistiques pour site – mesure d’audience site

http://www.motorcycle-blog.fr (regardez la balise keywords)

et pourtant : (cliquez pour afficher les résultats de Google)

moto blog – blog moto – blog de moto – blog harley – blog motard

On constate donc d’excellents résultats de positionnement sur de multiples requêtes, parfois très concurrentielles, alors que les balises keywords de ces sites sont plutôt destinées à faire sourire qu’à optimiser leur référencement, c’est évident.

D’ailleurs, ce blog ne comporte même pas cette balise HTML.

Alors à quoi peut donc servir cette balise keywords ?

A plus grand chose, depuis une dizaine d’années (la préhistoire du web)

En fait, elle peut parfois être pratique pour la page d’index, ceci lorsque vous effectuez des inscriptions de votre site dans des annuaires. En effet, dans ce cas, les mots-clés peuvent parfois être automatiquement récupérés par l’annuaire dans votre balise, ce qui vous évitera la saisie manuelle. Maintenant, reste à savoir si les visiteurs d’un annuaire recherchent par mots-clés, ou utilisent plutôt l’arborescence de l’annuaire puisqu’à priori, il est conçu pour cela !

A retenir : si un référenceur ou une agence vous parle de mot clé pour cette balise keywords, FUYEZ !

En contrepartie, une bonne définition des mots-clés d’un site est primordiale, avant même sa conception :

Bien choisir ses mots-clés
Mots-clés et arborescence
Mots clés et contenu du site

[ edit du 21/07/2009 ]  : Matt Cutts confirme que Google n’utilse pas la balise Meta Keyword.

[ edit du 6/10/2009 ] : Yahoo n’utilise plus la balise meta keyword (voir 2:11)

Par Sylvain

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13 Réponses pour : “La balise Keywords pour le référencement d’un site”

• 1. Nicolas F. dit :
  Vendredi 18 juillet 2008 à 9:35

  Actuellement, avec la sortie de FF3, les méta keywords peuvent être utilisé pour remplir les tag associés à la page lors du bookmarking de cette dernière.

  C’est exactement ce que propose de faire l’extension Handytag actuellement en béta test : http://handytag.elitwork.com

• 2. sylvain dit :
  Vendredi 18 juillet 2008 à 11:05

  Merci Nicolas. En effet, cela n’aide en rien au référencement d’un site, mais pourra alors faciliter la gestion des bookmarks de l’internaute. Il est toutefois possible par défaut sur tous les navigateurs, de modifier le titre du bookmark.

• 3. remy dit :
  Vendredi 18 juillet 2008 à 18:08

  Merci de le rappeler, car ca existe encore en effet…
  Le blog motorcycle est à toi?
  Si oui, j’ai une proposition à te faire par mail, merci.

• 4. sylvain dit :
  Vendredi 18 juillet 2008 à 20:22

  Bonjour Remy, pas de soucis, contact moi à partir de motorcycle-blog.fr

• 5. Didier Kropp dit :
  Lundi 21 juillet 2008 à 18:48

  Cette balise est utile pour certains annuaires qui permettent une recherche par mots-clés… et utilisent pour cela le contenu de la balise keyword.

  Aussi, le référencement est quand même un hybride de science exacte et de divination… renseigner la balise keyword avec les mots-clés de la page, peut-être que ça fait pas de bien, mais ça peut pas faire de mal

• 6. sylvain dit :
  Mardi 22 juillet 2008 à 8:36

  En effet Didier, c’est ce qui est dit dans l’article au sujet des annuaires.

• 7. MKT dit :
  Vendredi 14 novembre 2008 à 11:13

  Ok pour Google, mais quid des autres moteurs ? Un professionnel du référencement tendra à optimiser tous les éléments destinés à communiquer avec les différents moteurs de recherche. Bien sûr, pour Google et quelques autres, l’optimisation de la balise Keyword n’aura aucun impact positif; mais Google n’est pas le seul moteur existant. Il représente entre 75% et 90% du marché. Doit on alors se passer de quelques efforts supplémentaires, au risque d’être moins performant sur les 10% restant ? Je connais peu de professionnels qui feraient l’impasse sur 10% du visitorat potentiel d’un site…

• 8. Référencement Marseille dit :
  Samedi 7 mars 2009 à 14:48

  je suis complètement d’accord. j’aimerais juste savoir quels sont ces moteurs de recherche qui font partie de ces 10% restant.

• 9. Sylvain dit :
  Lundi 9 mars 2009 à 10:36

  @ MKT,
  Comme « référencement Marseille », je me demande bien quels sont les moteurs qui utilisent encore cette Meta à part vaguement Yahoo. Pourriez vous m’en citer un ou deux ? (Je précise que n’est pas ironique, je suis réellement interessé)

• 10. Jefferson dit :
  Dimanche 6 septembre 2009 à 18:06

  C’est vraiment n’importe quoi cet article. Les balises Keywords ont toujours leurs utilités, dans l’exemple donné plus haut, elles sont mal utilisées donc sans effet.

  Mais bien utilisées elles font la difference en matiere de psositionnemnt.

• 11. Sylvain dit :
  Dimanche 6 septembre 2009 à 18:29

  Bonjour Jefferson.
  Je suis curieux de ce que vous appelez « bien utilisées ». Pouvez-vous nous en dire plus ?

  A titre d’exemple, ce test démontre son impact nul dans Google : http://www.laboratoire-referencement.fr/balise-meta-keywords.php

  Autre source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/on-page/guide-balises-meta

  Autre source : http://www.outil-webmaster.fr/balises-meta-bp23.html

  Ces sources ne font que compléter les constats que j’ai pu faire par moi même sur une bonne centaine de sites dont s’occupe mon agence.

  Je pourrais en citer des dizaines d’autres, mais est-ce utile ?

  Il est aussi amusant de constater que sur la requête « referencement » les deux premiers sites dans la liste des résultats n’utilisent pas cette balise. Je pense que leur propriétaire ont pourtant quelques connaissance de base en référencement, non ?

  A ma connaissance, comme précisé dans l’article, seul Yahoo y accorde encore une petite importance dans le positionnement de ses résultats de recherche. Et vu que Yahoo cède actuellement la partie « search » à Microsoft qui va utiliser la tehnologie de Bing, la balise keyword sera définitivement morte sous peu.

• 12. Sylvain dit :
  Lundi 21 septembre 2009 à 21:03

  @ Jefferson
  Fin des questions à ce sujet.
  Ce jour (21 sept 2009)Google confirme officiellement ne pas utiliser la balise keyword pour le positionnement d’une page web dans ses résultats : http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
  (Nous disons rarement « n’importe quoi » dans nos articles

• 13. Sylvain dit :
  Mercredi 7 octobre 2009 à 8:57

  @ Jefferson
  Suite : Yahoo n’utilise plus la balise Meta Keywords pour le positionnement : http://www.seroundtable.com/archives/020827.html
  et récapitulatif : http://actu.abondance.com/2009/10/yahoo-signe-larret-de-mort-de-la-balise.html

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