Balise meta description et référencement : le test
La balise meta description est-elle utile pour aider au positionnement d’un site sur Google ?
En ce début d’année 2009, j’ai pu lire assez souvent des questions de webmasters novices, voire des vérités assénées au sujet de la balise description et de son effet sur le positionnement d’un site dans les résultats de Google. Pour notre part, nous avons constaté de longue date qu’elle n’aidait en rien au référencement sur Google.
Ce n’est pas parce qu’on l’a répété 1000 fois que l’idée est admise, alors voici la 1001 ème sous forme de test.
Le principe du test
Nous avons réalisé une page web qui contient une balise meta description. Voir cette page.
Cette balise (que vous pourrez visualiser en affichant le code source de ladite page) contient à plusieurs reprises le mot suivant :
Ce mot n’est affiché, ici et sur la page de test, que sous forme d’image afin de ne pas perturber le test avec un référencement du contenu textuel de la page.
Nous avons laissé le temps à notre ami Google de l’indexer et avons inséré un mot-clé annexe qui permet de tester l’indexation. Voir ici
Le mot choisi ne donne aucune réponse dans Google pour faciliter le test.
Le mot-clé contenu dans la balise meta description n’a pas permit de référencer la page. La requête ne donne toujours aucune réponse.
On le savait déjà
En effet, nous nous étonnons d’ailleurs que la question se pose encore dans la mesure ou même Google a déjà communiqué sur ce sujet et confirme que cette balise n’aura aucun effet sur votre classement.
tirée de : Webmaster Central Blog
Et Yahoo, Live Search ?
En effet ! Yahoo utilise toujours le contenu de cette balise pour le positionnement d’un site dans ses résultats : Voir ici
Nous attendons toujours les résultats de Live Search : Voir ici
La balise méta description n’est pas inutile !
Oh que non ! Elle est même indispensable !
Si elle n’aide en rien au positionnement dans les résultats de Google, elle informe sur le contenu de la page. Elle est souvent reprise par Google pour afficher un petit texte explicatif (snippet), sous le titre de votre résultat. Il est donc très important de soigner sa présentation car elle peut largement influencer l’internaute lorsqu’il clique dans les résultats.
Reprenons notre exemple :
L’utilité de la balise est de donner envie à l’internaute de cliquer sur votre résultat.
La balise doit donc être accrocheuse et décrire au mieux le contenu de votre page. Nous avons traité notre exemple de manière humoristique, mais selon les cas, vous adapterez votre contenu. En général, essayez d’être descriptif et de présenter un avantage pour l’internaute.
Réfléchissez bien à son contenu selon la cible que vous visez..
Exemples de balise description pour la requête « soldes adidas »
1er exemple :
Le titre est catastrophique (mauvaise gestion dynamique des pages d’erreurs) Idem pour la description
2ème exemple :
C’est un peu plus vendeur, non ?
Exemples de balise description pour la requête « meubles de bureau »
exemple 1 :
Un peu fouilli, un peu spammy…
exemple 2 :
Un peu plus rassurant
Nos conseils :
Si elle n’apporte rien en terme de référencement direct sur Google, la balise meta description peut impacter fortement le taux de clic dans les résultats de recherche. Il ne faut donc pas la traiter à la légère.
Pour renforcer vos chances de la voir reprise dans les résultats de Google (le snippet), essayez de placer, au début de celle-ci, l’expression-clé principale pour laquelle la page est optimisée. Il semble qu’elle aura alors plus de chance d’être affichée lorsque l’internaute tape cette requête ( Nous avons constaté ceci à de nombreuses reprises, mais n’avons pas encore de test à vous proposer).
Les moteurs affichent environ 170 caractères de cette balise..
Ne soyez pas trop « commercial » décrivez simplement.
Evitez « Le meilleur, le plus beau », laissez l’internaute juger.
Nos autres tests SEO :
- impact d’une image pour le référencement d’une page web
- attribut Title d’un lien textuel et référencement
Compléments d’information :
http://www.portailduweb.net/blog/?2007/12/24/50-la-balise-meta-description
http://oseox.fr/referencement/balises-meta.html
http://www.webrankinfo.com/actualites/200712-balises-meta.htm
ps: Comme me le faisait remarquer Olivier de WRI, ce test est bien un test de positionnement (vérification de la capacité à positionner une page sur un mot-clé donné dans les résultats de recherche d’un moteur). Le mot « référencement » concerne l’indexation bien plus générale de la page, par exemple, sur sa balise Title ou son URL. Une page peut être référencée par un moteur, c’est à dire, présente dans son index, mais mal positionnée (sur la 10ème page des réponses du moteur)
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Mardi 13 janvier 2009 à 10:59
Merci pour ce rappel, c’est vrai qu’on lit énormément de choses sur le net et les forums de référencement. Il est bien de recadrer les choses avec en plus un test qui démontre la vérité.
Bonne continuation…
Mardi 13 janvier 2009 à 11:01
Très intéressant mais… N’aurait-il pas été plus judicieux pour valider définitivement le test de faire 3 ou 4 pages distinctes, chacune se comportant comme une page « normalement » référencée, ie, ayant des liens entrants, du texte reprenant le terme exact, des h1, des termes en gras etc… plutôt que d’isoler ainsi un paramètre ?
Exemple :
- page 1 avec h1 + meta description
- page 2 sans h1 avec meta description
- page 3 avec mots clés (soulignés + gras) + meta description
- page 4 sans mots clés avec meta description
Dans mon esprit, le test dévoilé ici ne concernerait que les pages 2 et 4 de mon exemple. Le comportement des pages 1 et 3 aurait été intéressant à analyser…
Parce que je suis OK que individuellement, telle ou telle balise (ici la méta-description) n’apporte rien en référencement mais je me demande si la conjugaison de plusieurs éléments séparés pourrait peut-être produire des résultats différents malgrè l’assurance de google sur le non-impact de cette balise (et d’autres).
Mardi 13 janvier 2009 à 11:49
Merci pour le test (et le link). Il confirme ce que j’avais testé également.
Pour la balise keywords, la dernière fois que j’avais fais le test, ma page de test était positionné sur Yahoo
Je rejoins Thierry dans le sens ou ce type de test prouve que placer un mot clé dans cette balise meta ne permet pas de positionner directement la page sur ce mot clé mais que l’on ne sait pas si cela n’est pas mis en corrélation avec d’autres facteurs pour finalement jouer dans le classement final sous certaines conditions.
Mardi 13 janvier 2009 à 12:20
Un test qui confirme effectivement ce que nous savions.
Attention, par contre, c’est « snippet »
Mardi 13 janvier 2009 à 12:36
@Thierry et Aurelien
Je sais, on peut toujours en faire plus
Ce test valide simplement que le contenu de la balise n’a pas d’impact (pour Google)s’il n’est présent que dans cette balise. J’avoue ne pas avoir trouvé de protocole fiable pour tester avec d’autres éléments. La page aurait forcément été positionnée en mettant le mot-clé dans son contenu, que ce soit dans un H1 ou le texte simple.
En tout cas, on sait que cela marche pour Yahoo, et pas pour Google. Et dans la mesure ou Google communique sur le fait qu’il n’utilise pas cette balise pour le positionnement… Ce n’est peut-être pas de l’intox, don’t be evil.
@ Rémy
Corrigé, merci
Mardi 13 janvier 2009 à 14:23
Merci pour ces précisions. Je ne faisais plus rien de spécifique pour Yahoo depuis longtemps. Avec 2,4% de part de marché…
En revanche, le traitement de la meta description n’est pas toujours aisée pour des sites dynamiques.
Mardi 13 janvier 2009 à 15:30
Effectivement, même si celle-ci n’impacte pas le positionnement, il est important de soigner cette description, de l’adapter au contenu de la page, bref de ne pas la remplir pour la remplir…
Mardi 13 janvier 2009 à 16:27
Avec ce bon rappel illustré, je pense qu’on ne posera plus cette question pendant 6 mois
c’est déjà très bien.
@didier
Il ne faut négliger aucun moteur car peut-être que ce qui vont acheter dans tes sites e-commerce font partie de c’est 2,4% de part de marché.
@++
Mardi 13 janvier 2009 à 18:25
« 2,4% du marché » ne veut rien dire. Suivant les habitudes de tes internautes, tu peux en avoir plus.
Mercredi 14 janvier 2009 à 10:39
Google n’accepte plus que 156 caractères pour la métadonnée description, si je me souviens bien.
Merci pour le post.
Lundi 19 janvier 2009 à 22:35
« En effet ! Yahoo utilise toujours le contenu de cette balise pour le positionnement d’un site dans ses résultats : Voir ici »
En cliquant j’ai comme réponse : Nous n’avons trouvé aucun résultat pour la recherche sur : ‘lemotclé’ ???
Prise en compte alors ou pas ?
Mardi 20 janvier 2009 à 7:30
Merci encore pour ce test. Je suppose que quand tu dis « référencer », tu voulais dire « positionner ». C’est bien de ce genre de test (idem que celui sur alt image)
Mardi 20 janvier 2009 à 9:06
@ Dan
Elle l’était encore il y a quelques jours, sans doute un coup de yoyo de Yahoo, comme il le fait souvent.
@ Laurent Typo3
Oui, c’est précisé plusieurs fois, notament dans le PS et le deuxième titre de l’article.
Jeudi 28 mai 2009 à 22:11
Merci pour la qualité et l’intelligence de ce partage d’expérience.
Vendredi 5 juin 2009 à 0:32
Merci pour ce test réalisé scientifiquement, cette balise n’a aucun effet à elle toute seule pour Google visiblement.
Vendredi 17 juillet 2009 à 12:06
Bonjour,
D’abord merci pour beaucoup pour ce test. Je suis entièrement d’accord avec vous quant à l’utilité de la balise description pour informer l’internaute sur le contenu de la page qui va lui être présentée. Aussi, cette balise à très fort impact marketing et comme vous le dite doit donner envie à l’internaute de cliquer plutôt chez vous que sur le concurrent. Cette balise est aussi l’endroit idéal pour se démarquer de ses concurrents dans les résultats des moteurs. (meilleur prix, prix rikiki, pas cher sur Monsite.com/ )
Lundi 21 septembre 2009 à 21:06
Ce jour (21 septembre 2009) Google déclare officiellement ne pas utiliser le contenu de la balise meta description pour le classement dans ses résultats : http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
Mardi 22 septembre 2009 à 0:02
@Sylvain
Oui tout à fait c’est ce qu’ils disent, ils ne l’utilise que pour les extraits, mais pas pour le classement, mais pour avoir des visiteurs, elle est toujours très importante.
Jeudi 19 novembre 2009 à 17:08
Test intéressant, il est vrai qu’une balise description seule n’agit pas sur le positionnement du site, mais joue plutôt sur le taux de clics.
Optimiser et remplir cette balise avec un langage accrocheur et non une succession de mots clefs est donc une étape très importante dans le travail de référencement d’un site internet puisqu’elle conditionne le taux de clics et donc son trafic.
Cependant on pourrait se poser la question suivante :Comment Google définit le positionnement du premier résultat sur une requête hautement concurrentielle comme « automobile »?
A mon avis, tous les critères de son algo sont utilisés y compris la Balise Metadescription, même si elle ne pèse pas énormément.
On pourrait dire aussi que lorsque vous
Donc mieux vaut la remplir quand même.
Jeudi 19 novembre 2009 à 17:31
@ Olivier
Google dit clairement qu’il ne l’utilise pas. Pour une fois que la communication est limpide…
En résumé, s’ils le disent et qu’en prime les tests le prouve (pas uniquement le nôtre, mais tout ceux réalisés par les référenceurs qui en ont fait), je ne comprends pas vraiment votre approche.
Il y a tout de même des centaines d’autres paramètres permettant à Google d’organiser ses résultats.
Dimanche 29 novembre 2009 à 10:50
Les mythes ont la vie dure !
Je viens de récupérer une prestation de référencement pour une pme locale. Leur précédent prestataire avait fait un travail « de fond » sur les balises meta keyword et meta description et ne comprenait pas pourquoi il n’y avait pas d’améliorations.
Et cette situation n’est pas rare du tout.
Dur d’apparaître comme une profession crédible lorsque l’on doit récupérer les pots cassés.