Comment choisir ses mots-clés

Choisir ses mots-clés pour référencer son site.

Lorsque nous abordons un projet de création de site, si celui-ci doit faire l’objet d’un travail de référencement, c’est le premier point que nous abordons.

C’est en effet sur la base des attentes en terme de positionnement du site que seront déterminées les expressions clés majeures, et donc les choix majeurs de conception.

D’ailleurs, si tout le monde se préoccupait de son référencement dès le début, les référenceurs arrêteraient de jongler entre des demandes impossibles à satisfaire.

A quoi va servir la liste des expressions-clés ?

Cette liste permettra de définir les grandes lignes du contenu du site, puis de décider de l’optimisation de chaque page pour une expression clé (et son éventuelle longue traine). Reste ensuite à décider de la manière dont il est préférable d’organiser les pages au sein de l’arborescence de navigation dans le site.

Bien sûr, pour les pages dynamiques qui seront ensuite produites « à la volée » (actualités, pages produits, articles, etc. ) la question se posera systématiquement lors de leur rédaction le moment venu.

Pour résumer cette première partie, disons que quand on ne sait pas où l’on veut aller, on n’y arrive jamais. Alors pour savoir clairement sur quelles expressions-clés, on souhaite être positionné, faisons une liste, mais pas n’importe comment.

Pourquoi des expressions-clés plutôt que des mots-clés ?

Nous parlons plutôt dans cet article d’expression-clé plutôt que de mot-clé.
La raison essentielle tient au fait que les internautes se satisfont rarement des résultats de recherche sur un seul mot lorsqu’ils sont sur un moteur de recherche. D’ailleurs, 84 % des requêtes d’internautes font 2 mots et plus. Plus de détail sur les habitudes en terme de nombre de mots par requête ici.

La plupart du temps, on constate que la première liste est réalisée sur des expressions-clés trop communes. Généralement, car elle comporte de simples « mots-clés » plutôt que des expressions. Cela ne veut toutefois pas dire qu’il faille éliminer les mots tout seuls, mais dans la pratique, ils sont généralement peu utiles, car de toute façon, le fait de viser les expressions permettra de travailler sur les mots individuels.

Quelques exemples de mots-clés peu efficaces :

Ces exemples sont tirés de réelles demandes de clients.

Cadre : la recherche dans Google illustre bien la diversité de significations de ce mot pour lequel il existe plus de 60 millions de réponses. Il faudra dépenser une énergie (et une somme) folle pour se placer sur ce mot seul. Est-ce bien utile si l’on vend des cadres de vélo ?
Concrètement, le mot « cadre » peut être utilisé pour : le développement de site (cadre = frame) ; l’emploi (cadre d’entreprise) ; la moto, le vélo (cadre = la partie qui enserre généralement le moteur) ; les tableaux ( l’encadrement consiste à réaliser un cadre pour un tableau). Bien d’autres exemples existent.

Conseil : aujourd’hui, tout le monde vend du « conseil ». C’est bien plus branché qu’un banal « produit » ou « service ». Ce mot donne aujourd’hui plus de 70 millions de réponses dans Google. Une fois encore, il faudra engloutir un gros budget pour se positionner sur un mot qui n’apportera sans doute que très peu de visites. Pourquoi ? Parce que le mot « conseil » peut être associé à tellement de sujets différents qu’il y a peu de chance que l’internaute recherche celui associé à votre thématique. Chacun de ceux qui liront cet article l’associeront d’ailleurs certainement à leur préoccupation du moment. Il y a peu de chance que deux d’entre vous aient la même. Regardez les réponses de Google.

Solution : même punition que pour le mot « conseil ». D’ailleurs, pour le fun, je vous invite à penser à la thématique que vous associez au mot « solution », regardez ensuite ce que propose Google, et dites-moi si vous avez trouvé votre bonheur sans compléter votre requête?

Concrètement, il ne vous viendrait pas à l’idée de tenter de vous positionner sur les articles « le » ou « la », heureusement, ils donnent entre 2 et 4 milliards de réponses dans Google.

Mais alors, comment choisir ses mots-clés ?

• Raisonnez en expressions, pas en mots. Écoutez vos clients, vos contacts, vos prospects, vos amis, votre famille. Quels mots utilisent-ils lorsqu’ils parlent de vous ou de votre structure, de vos services ou de vos produits ?
• Sachez rester simple. Pour construire la maison de vos rêves sur le bassin d’Arcachon, vous taperiez quoi dans Google ?  « conseil en ergonomie architecturale » ou « architecte Bordeaux » ?
• N’utilisez pas votre jargon interne, mais le langage de vos cibles.
• Pensez-y aussi dans la formulation de vos expressions, un internaute tapera plus facilement « comment choisir ses mots-clés »plutôt que « nous vous aidons dans le choix de vos mots-clés »
• Aidez-vous d’outils existants. L’outil d’aide à la définition de mots-clés pour Google Adwords peut vous aider à élargir vos idées ou trouver des synonymes.
• Regardez sur quoi ont essayé de se positionner vos concurrents. S’ils ne connaissent rien au référencement, ils ont probablement rempli la balise « keywords » de leurs pages, profitez-en.
• N’oubliez pas les préfixes et suffixes. Si par exemple « matériel agricole » est une expression retenue, pensez au expressions connexes comportant par exemple en préfixe les mots « vente » ou « location » ou bien les suffixes liés à votre ville, département ou région.

Que faire de ma liste d’expressions clés une fois faite ?

Classez vos expressions-clés par ordre de priorité. Qu’elle est celle qui décrit le mieux votre activité et qui devrait vous apporter le plus de contacts ciblés, qu’elle est la 2ème, etc. Cela vous aidera dans vos choix ultérieurs en terme de priorité.

C’est à partir de cette liste que vous réaliserez les contenus textuels de vos pages. Ne mélangez pas les thématiques, essayez d’optimiser chaque page pour une expression. Elle aura plus de chance d’apparaître bien placée dans les moteurs de recherche. Classez ensuite vos pages par groupes, cela vous permettra de constituer vos rubriques et sous rubriques dans l’arborescence de votre site.

Si ce travail est bien fait, il sera tout simple de rédiger les balises Title de vos pages, ou bien vos titres principaux qui seront balisés en H1, de même pour les sous-titres en H2.

Souvenez-vous toujours d’une chose, les moteurs indexent chaque page individuellement en fonction de son contenu. Pensez à regrouper les synonymes de l’expression-clé majeure d’une page.

Pour compléter ces informations, relisez nos articles de base sur le référencement :

1. Qu’est-ce que le référencement
2. Les moteurs de recherche
3. Les expressions-clés
4. Concevoir l’arborescence du site
5. Rédaction des textes du site
6. Les balises HTML
7. Obtenir des liens entrants
8. Obtenir de BONS liens

A ne pas oublier :

En dernier lieu, mais c’est sans doute le point le plus important, il est utile d’aider les moteurs de recherche pour qu’ils comprennent ce qu’est le contenu de chacune de vos pages. La personne la plus importante reste toutefois votre visiteur. Si vous utilisez un langage qu’il comprend, si vous lui facilitez la navigation dans votre site, en bref, si tout est simple et clair sur votre site, il reviendra, achètera ou vous contactera, selon ce que vous proposez.

En résumé, penser aux mots clés, à l’optimisation, à l’aide que l’on peut apporter aux moteurs de recherche, c’est indispensable aujourd’hui et le sera de plus en plus. Tachez toutefois d’intéresser votre visiteur une fois que celui-ci vous a trouvé. Travaillez votre contenu (en respectant quelques règles de bases de construction de votre site) et vous verrez le référencement suivra souvent assez bien.

Lien(s) externe(s) : Optimisation amont – Méthode choix mots-clés

Par Sylvain

Vous avez apprécié cet article ?