Une fois n’est pas coutume, nous allons nous gargariser de résultats de référencement qui nous mettent du baume au coeur.
Comme chacun le sait (surtout les SEO), positionner un site sur Google devient parfois un véritable parcours du combattant. Entre les résultats Google Adresses, les résultats multiples accordés aux noms de marque, les résultats Google image et les résultats Vidéo, il ne reste parfois plus beaucoup de place pour se faufiler dans la SERP.
Il y a quelques semaines, nombre d’entre nous constataient a quel point l’intrusion de Google adresses dans la SERP modifiait de manière très importante la présence des sites web sur ce moteur de recherche.
Au fil des années, les référenceurs font tous le même constat.
J’avais déjà abordé ce sujet précédemment en ironisant sur le fait que Google pourrait faire disparaître les résultats naturels. Mais plus le temps passe, plus cette fiction devient réalité.
Vous êtes sans le sou, vous avez réalisé votre site tout seul ou avez tout investi dans sa création et n’avez pas de quoi sous-traiter son référencement sur Google.
Quelles sont les solutions pour assurer tout seul le référencement de son site ?
Rappel, on distingue :
Dans cet article, je voulais parler principalement du référencement Off page, mais pour que celui-ci soit efficace, le site lui-même se doit d’avoir un contenu qui peut intéresser autrui et être optimisé On page. Pour comprendre ce principe et revenir aux bases du SEO sur le site lui-même,je vous invite à lire ces deux articles :
Allez, on va considérer que votre site est construit dans les règles et que vous avez compris les bases, attaquons-nous à un résumé des actions que vous pouvez mettre en oeuvre pour travailler sur votre référencement. Nous allons tout de même revenir un peu sur les possibilités d’accroitre votre contenu.
Pour de nombreux sites e-commerce de petite ou moyenne importance, l’une des énormes lacunes que l’on perçoit rapidement, est le manque de moyens apportés à la mise en valeur des articles grâce aux photos.
Pourtant, plusieurs études d’eyes tracking, ou simplement le bon sens (faites le test pour vous même), démontrent que le premier endroit ou l’oeil va se poser sur une fiche article, c’est la photo.
Tout bêtement parce que l’on n’est pas dans un vrai magasin. On ne peut pas toucher, on ne peut pas sentir, on ne peut pas retourner, inspecter, contrôler si le produit correspond à nos différents besoins.
Ou du moins, on est fortement limité dans l’utilisation de nos sens.
Y a t-il encore de la place sur Google pour les nouveaux arrivants.
Depuis maintenant 12 ans que je m’intéresse au référencement, j’ai pu constater une belle évolution dans le paysage des moteurs de recherche, et une sacrée évolution du travail à fournir pour faire son trou sur la première page de Google.
Sur les 4 ou 5 dernières années, mon discours a beaucoup changé lorsque je m’entretiens avec un client qui souhaite mettre en place un site et le rendre réellement visible sur Google. Je sais que le chemin sera long.
Depuis maintenant 160 articles je tente sur ce blog de partager ma passion, mon expérience et mes conseils sur le webmarketing et le SEO.
Pour cette fois, je vous propose de changer la règle.
Ce sont vos conseils que je vais vous demander au sujet de la boutique de vin Vigne-Online.
Ce site e-commerce de vin a été mis en ligne au mois de mai 2010.
L’idée fondatrice de Jean-Luc Martinet, son créateur, était d’aider les consommateurs à s’offrir ces petits vins que seuls les connaisseurs savent dénicher.
Son maître mot, le rapport qualité-prix. Sa passion et sa maîtrise de l’oenologie, il tente de les partager sur son blog de vin et propose l’achat des vins qu’il a sélectionné dans sa boutique.
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Les histoires de transmission de la valeur d’une ancre de lien me passionnent.
Vous l’aurez sans doute remarqué à la vue des nombreux tests SEO publiés sur le sujet dans ce blog.
J’avais par le passé déjà pu constater à plusieurs reprises qu’un lien fait sur un texte transmettait mieux la valeur de son ancre qu’un lien fait sur une image.
Ceci, même en intégrant l’attribut « ALT » indispensable dans l’image.
Suite à divers constats récents, j’ai voulu retester la prise en compte de l’ordre des liens appliqués aux images et textes.
Quasiment tous les jours, je trempe jusqu’au cou dans les actions visant à optimiser le positionnement de site sur Google. En revanche, je n’oublie jamais une chose, le SEO ne fait pas tout pour le trafic d’un site.
Dernièrement, je lisais les commentaires de Nicolas sur le billet de Laurent Bourrelly relatif aux notions de popularité, de notoriété et d’autorité pour un site web.
Je pense que la fixation que font certain sur l’obtention du trafic par Google leur fait perdre de vue d’autres points importants.
Plutôt qu’écrire un énième commentaire, j’ai préféré revenir sur ce sujet au travers d’un article dont le mot de la fin pourrait être, » oubliez parfois Google « .
C’est avec beaucoup de plaisir que j’ai participé à l’émission « Les enfants du Web » de la radio en ligne OxyRadio ce dimanche.
Le thème : Qu’est-ce qu’un bon site marchand ?
L’exercice était nouveau.
Moi qui aime préparer mes interventions, j’ai franchement été pris de cours.
Après coup, en écoutant le podcast, je me dis que je n’ai pas raconté trop de bêtises. Je vous en fais donc profiter en comptant sur votre indulgence.
Le public de l’émission était composé de personnes maîtrisant le web, mais pas nécessairement les aspects liés au lancement d’un site, au e-commerce ou au référencement.
Il y a quelques semaines, une cliente pour qui nous avons réalisé une boutique en ligne nous a alertés en nous indiquant que sa page Fan Facebook avait été désactivée.
Cette page tout juste lancée bénéficiait déjà de 120 fans, et pour cette cliente, le début de stratégie visant à communiquer au travers de ce canal s’écroulait.
Si les choses se sont arrangées, cette expérience démontre le danger de confier une partie de sa communication ou de son business à des services externes gratuits, sur lesquels vous n’avez aucune maîtrise.
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