En matière de référencement, on a coutume de dire que « Content is King, but Linking is Queen » (Le contenu est roi mais le Netlinking est reine); celà est vrai depuis que le premier moteur de recherche a jugé plus pertinent de ne pas se fier qu’aux seules informations contenues dans les balises Meta, pour déterminer qui devait figurer en bonne place dans ses résultats.
On le savait déjà depuis un certain temps, mais depuis plusieurs mois, c’est une évidence : les limites s’amenuisent…
Le contenu a une importance primordiale dans le référencement d’un site internet. De plus en plus souvent, on nous demande de regarder le contenu (au sens large) des sites que l’on nous confie, pour plusieurs raisons :
Outre les micro-formats, les Rich Snippets, le « web sémantique », le texte lui-même, la richesse du vocabulaire, le sens des mots clefs utilisés dans le contexte d’un article sont devenus des points que l’on ne peut plus ignorer. La limite entre rédaction web et optimisation structurelle du contenu s’affine de plus en plus, et on ne peut plus aujourd’hui se contenter de recommander seulement l’utilisation des balises H et strong.
Bien que la rédaction web demeure un métier de spécialiste, les référenceurs devront en maîtriser les bonnes pratiques.
Grrrrr…
Non, ce qui est mort c’est le positionnement universel. Les beaux rapports de positionnement ne voudront bientôt plus dire grand-chose.
En 2010, la tâche la plus fastidieuse pour un référenceur consiste encore et toujours à accroître la popularité grâce aux fameux backlinks (liens de retour). Je voulais partager une méthode qui profite d’un dénominateur commun dans l’esprit d’un Web actuel afin d’engendrer des liens de manière spontanée.
De plus, je voudrais être rassurant au niveau global car la communauté des référenceurs posséde une fâcheuse tendance à se compliquer la tâche et à assombrir la situation.
Au début, il suffisait de créer du contenu digne d’intérêt pour que les backlinks poussent naturellement.
Aujourd’hui, ça ne suffit pas forcément. Par la suite, nous sommes passés dans l’ère de l’appât à liens (linkbait) qui consiste à publier un contenu qui vaille la peine d’être remarqué. Aujourd’hui, il faut passer à un stade supérieur qui consiste à présenter une gratification directe pour le site qui va effectuer un lien de retour.
L’annuaire, le répertoire de sites, a longtemps eu la part belle dans le petit monde merveilleux du référencement : un outil simple à mettre en place, articulé autour d’une logique simpliste au possible : obtenir du contenu, l’échanger contre un lien, et le positionner au mieux pour le monétiser.
Les annuaires ont pour ainsi dire toujours existé, dès lors qu’il a été question de tenter de manipuler les résultats des moteurs : des « bêtes et méchants » Free-For-All Links au bien trop sérieux Dmoz, les webmasters et référenceurs de tout poil ont depuis toujours apprécié ces sources de rapides petits liens affectant positivement le positionnement de leurs sites et de ceux de leurs clients.
Oui mais voilà : le web évolue, et les annuaires… non.
Les recettes magiques et/ou secrètes des seo vont-elles encore fonctionner?
Ce qui fonctionne et qui risque de fonctionner encore pendant des années est la réflexion et un travail logique et réfléchi.
La réflexion et la patience sont deux mots qui selon moi sont primordiales dans le seo.
La base d’un bon référencement, cela passe entre autre par une bonne conception de site.
Actuellement, sur votre linking interne, google ne prend en compte que la première occurrence apparaissant dans le code comme critère de classement pour les SERP (exemple « A » de cet article).
Votre menu pointe vers de nombreuses pages, mais pas forcément avec l’ancre idéale pour votre référencement. Il est donc préférable de le faire apparaître dans votre source, après le contenu, afin de pouvoir optimiser correctement votre linking interne.
Contrairement à certaines idées reçues et répandues, un référencement de qualité n’est pas une acquisition simple et rapide à réaliser.
La sainte trinité « structure, contenu, popularité » est une rengaine désormais bien connue par les amateurs de visibilité googelienne mais elle peine toujours à s’imposer auprès des apôtres des sacro-saintes astuces et autres secrets sans parler des intégristes qui ne croient qu’aux backlinks ou au contenu.
D’autres, certainement les plus néophytes ne cessent de penser sous forme de critères : h1, strong, densité, title…
Enfin pendant que des apprentis sorciers sculptent leur popularité d’autres se contentent de connaître par coeur la page officielle de recommandations émises par Google.
Le travail de référenceur, cet homme à la fois technique et marketing, se mue vers une orientation éditoriale et sociale, transformant ce qui est d’abord une compétence en un métier à part entière.
Le poste de Community Manager, qui doit associer la communication horizontale (community) et verticale (manager), commence à s’imposer hors de son univers originel, les jeux vidéos.
Aujourd’hui, le référencement naturel reste encore dominé par une trinité technique, éditoriale et de notoriété, basé sur des mots clés (keyword-driven marketing).
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