Rajeunir un logo

Refonte d’un logo

Dans de nombreuses entreprises, vient un jour le temps de rajeunir son image. Cette décision est parfois prise suite au rachat de l’entreprise, ou au changement d’un responsable marketing.

C’est en effet souvent un oeil neuf qui aura « le courage » de dire que le logotype en place à un peu vieillit, qu’il n’est plus dans l’air du temps, qu’il ne correspond plus exactement à l’image de dynamisme que veut transmettre la société.

Une phase de réflexion sur la cible visée, sur le marché sur lequel on agit, sur ce que fait la concurrence et sur l’image qu’elle transmet, est une étape indispensable pour valider l’orientation graphique de ce qui sera le nouvel « emblème » de l’entreprise pour quelques années.

Il ne faut toutefois pas tout chambouler.

Lorsqu’une entreprise a communiqué pendant plusieurs années avec un logotype, son remaniement ne veut pas toujours dire qu’il faut tout modifier. La règle consiste plutôt à amener de subtiles touches de jeunesse, tout en conservant la base d’un visuel qui ne choquera pas les clients acquis à la marque. La transition doit se faire en douceur, et souvent, il est même judicieux de travailler de manière à ce que les anciens clients ne perçoivent pas immédiatement le changement, avec le temps, ils réaliseront toutefois que leur fournisseur ne vieillit pas. Serait-ce le secret de l’éternelle jeunesse ?

La refonte graphique pourra alors commencer, pour réaliser ce qui représentera un capital qui définit sur du long terme l’image auprès des clients. Les différents supports (site web, véhicules, plaquette commerciale, carte de visite, etc.) seront alors modifiés pour intégrer ce nouveau visuel et participer à l’évolution de l’image de l’entreprise.

Pour illustrer ces propos, vous trouverez ci-dessous un exemple de remaniement de logo :

et sa transposition sur un support imprimé :

Par Sylvain

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