Impact de la recherche assistée de Google (test SEO)

La recherche assistée sur Google : étude de cas

Recherche assistée ?Ceux qui n'ont pas passé les 12 derniers mois dans une grotte se sont rendu compte que depuis plus d'un an, lorsque vous tapez des mots dans le champ de recherche de Google, celui-ci vous suggère des compléments en temps réel ( Google suggest).

Pour mon utilisation personnelle, j'ai toujours eu du mal avec cette fonctionnalité de recherche assistée. Je sais ce que je cherche et je ne veux pas que Google m'aide systématiquement.

Mais tout le monde n'étant pas aussi déterminé que moi, je me suis longtemps demandé comment réagissait la moyenne des internautes.

Bien sûr, il m'a été possible de regarder faire certains internautes par-dessus leur épaule, mais je ne trouvais pas la méthode très fiable statistiquement...

Etude de cas "vêtement bébé"

Vu que je suis toujours très tatillon sur les protocoles de test, je n'avais pas 36 solutions.
Dans le cadre du référencement d'un site dont je m'occupe (vêtement bébé garçon et fille), je me suis donc attelé à le positionner au mieux sur la plupart des termes apparaissant en recherche assistée d'une expression-clé.

Celui-ci apparaît maintenant majoritairement entre la 1ère et la 3ème position dans les résultats pour sa requête principale complétée des suggestions de Google. Ces (bons) résultats sont donc suffisants pour faire quelques estimations.

Les suggestions proposées en tapant "vetement bebe"

La recherche assistée de Google sur l'expression "vetement bebe"

Je n'ai pris en compte que les 6 premiers résultats de recherche assistée Google. J'ai d'ailleurs constaté qu'il y avait ponctuellement des petits changements de position dans les suggestions proposées. En plus, je suis (temporairement) à la rue sur les suivantes.

Requêtes, position et pourcentage de visite

La requête ( La position du site concerné) - Le pourcentage de visites/toutes les visites.

vetement bebe (1ère position) - requête initiale - 7,19 % des visites du site

vetement bebe pas cher (1ère position) - 1,64% des visites du site
vetment bebe discount (1ère position) -  0,56%  des visites du site
vetement bebe christine bravo (18ème position) - 0,01%  des visites du site
vetement bebe occasion (3ème position) - 0,16% des visites du site
vetement bebe marque (1ère position) - 0,40% des visites du site
vetement bebe naissance (2ème position) - 0,10% des visites du site

Qu'en déduire ?

Le protocole étant encore discutable et le test fait avec un seul site, ces résultats restent à prendre avec des pincettes... mais à la louche :

  • On constate  que le total des expressions suggérées représente moins de la moitié des visites faites sur l'expression principale.
  • On constate que la première expression suggérée représente à elle seule  57% des visites sur les suggestions.

Bien-sûr, de très nombreux paramètres peuvent venir interférer.

  • Ce qui apparaît comme des expressions suggérées a sans doute parfois été tapé en totalité par les internautes.
  • Le texte de ces propositions influence sans doute le jugement de l'internaute (pas cher, discount), il en serait probablement tout à fait différent pour d'autres types de suggestions dans le cadre d'un site dans une thématique très différente.
  • J'ai pris les mots au singulier et sans accent. Pour la petite histoire, j'ai aussi fait le même test au pluriel, tous les pourcentages sont à minorer des trois quarts environ, ce qui confirme la tendance qui dit que l'internaute recherche plus souvent au singulier. Le site est aussi bien plaçé au singulier et au pluriel.
  • Etc.

En conclusion :

Ce petit test donne une tendance.

  • La recherche assistée est visiblement utilisée par certains internautes.
  • Les premières lignes de suggestions semblent être favorisées

On s'en serait douté sans faire de test, mais au moins, voila un début de confirmation.

Bien sûr, si des clients possédant des budgets de référencement conséquents veulent participer à une poursuite de ces tests dans une autre thématique, je suis totalement ouvert pour placer leurs sites en 1ère position sur Google 😉

Précision : cet article a été rédigé avant la mise en oeuvre du nouvel algo Google Caffeine. Les résultats ont pu changer suite à cette modification.

Et de votre côté, avez-vous pu faire des constats similaires ou bien différents ?

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35 réflexions au sujet de « Impact de la recherche assistée de Google (test SEO) »

  1. pierre

    Autre impact dont vous ne parlez pas dans cet article, les conséquences en terme d'image de la recherche assisté de Google.

    Ex : si vous faites "zlio", il vous propose "zlio arnaque". Comment on fait dans ce cas là ?

    ps : je ne travaille pas pour zlio.

  2. Didier

    Bravo ! Moi je n'arrive déjà pas à me placer en première position sur mes mots clés principaux. Alors pour la recherche assistée, c'est pas gagné.

  3. Cabinet de conseil Meilleur Fournisseur

    Je pense qu'il quand même comparé avec l'outil adwords, juste pour vérification.

    Comme toi, cette recherche assistée me dérange mais lorsque je référence mon site, j'ai de nouvelles idées de mots clefs qui apparaissent.

    Google aide les webmasters à référencer leur site désormais en leur donnant des suggestions intuitives 🙂

  4. Sylvain Auteur de l’article

    @ Pierre,
    Tu abordes un point qui démontre bien l'importance de savoir gérer son e-reputation pour une entreprise. Zlio ne semble pas doué dans ce domaine.
    Leur concept est intéressant, mais le manque de réalisme de certains webmasters leur laissent à penser qu'il vont devenir riches sans rien faire. Douce illusion...

    Globalement, il ne peuvent pas faire grand chose sur la présence de cette suggestion puisqu'elle est relative au nombre de recherches effectuées par les internautes. Ceux-ci se posent donc réellement la question.

    Dans ce cadre, Zlio devrait avant tout occuper les places de la première page des SERP pour cette requête. Il pourrait utiliser une page de leur site, une page de leur blog (s'ils en ont un), 4 ou 5 messages de forums importants pour se positionner sur cette requête afin de donner des conseils d'utilisation. Il mettraient alors les choses en perspective.
    Un titre d'article ou de page ou de forum du type "boutique Zlio, une arnaque ?" ou "Zlio, arnaque ou pas ?" leur permettra de se positionner facilement et de maitriser leur communication sur le sujet.

    @ Didier
    Aborde donc les choses différemment. Tente de te positionner sur les suggestions de ta requête principale. C'est forcément plus facile, puisque plus précis. Au fil de l'amélioration de tes positions sur les suggestions, ton classement s'améliorera naturellement sur la requête de base.

    @ Cabinet
    Attention toutefois aux chiffres assez farfelus que propose l'outil de recherche de mots-clés Adwords. C'est un bon repère pour trouver des idées de mots-clés, mais c'est tout.

  5. LaurentB

    Pour info, le logiciel de contrôle du référencement Advanced Web Ranking intègre Google Suggest dans l'outil d'édition des mots clés, ainsi que Wordtracker (moins utile en FR).
    Sans trop avoir réfléchi comme Sylvain au pourquoi du comment, le service m'a toujours suggéré des mots clés pertinents. Après, je n'ai pas fait un suivi exact pour savoir s'ils étaient porteurs.
    Je note de l'intégrer au process car c'est intéressant.

  6. Waaaouh

    Les résultats du tests ne m'étonne guère.

    Personellement, en tant qu'utilisateur habitué du clavier... Je me suis surpris à utiliser régulièrement l'auto-completion proposée pour GG. Ça accélère certaines recherches.

    Je préférais nettement mon historique des recherches enregistrées par mon navigateurs, mais puisqu'elles ont disparues, je me contente de ce système d'autocompletion qui est tout de même utile et plus confidentiel par la même occasion.

    Notons que c'est utile aussi pour nous référenceur, pour connaître les tendances 😀

  7. JambonBuzz

    Pour ma part, j'aime bien cet outil que je trouve assez pertinent lorsqu'il ne s'agit pas d'un achat en ligne.
    Pour le reste, on retrouve des choses très farfelues comme peut le montrer ce site :
    http://autocompleteme.com/

    Il faudra attendre deux trois procès pour que Google fasse en sorte de mieux gérer ces requêtes...

  8. Référencement professionnel

    Test très intéressant qui me conforte dans ce que je pensais.
    Pour choisir les mots-clés sur lesquels se référencer, il vaut mieux utiliser les statistiques du générateur de mots-clés de google adwords, plutôt que google suggest qui ne donne pas forcément les meilleures suggestions finalement.

  9. Tarek Boughanmi

    certes, le trafic et la position dans la liste des suggestions sont corrélés puisque le classement dans cette liste dépend énormément du nombre de recherches de l'expression effectuées par les internautes (trafic).

  10. Aurélien

    Je m'en sers d'aide en plus du Keyword Tool External, mais rarement lors de mes recherches personnelles.
    D'après ce que j'ai pu observer à mon niveau, j'ai gagné un peu de trafic en m'alignant sur ces suggestions, mais est-ce grâce aux nouvelles positions acquises ou à la recherche assistée, je ne peux le savoir...

  11. Marie

    Je procède de la même manière pour la sélection de mots clefs, je vais toujours regarder ce que Google suggère et je constate aussi que ce sont les premières suggestions qui drainent le plus de trafic, ce qui parait logique en soit. Avoir une confirmation est précieux. Ensuite qu'en est-il lorsque les suggestions sont totalement farfelues? Et bien je ne les prends pas en compte 😉
    Merci de ce retour d'expérience!

  12. HollyJim

    Ça fait beaucoup de bébés sur une seule page, mais il faut bien que la petite graine prenne...

  13. Référenceur bléssé :-(

    Pour ma sélection de mots clé je fais un mix de tout ce qu'il y de mieux (pertinent) selon les outils, afin de former des expressions au pif qui gravitent autour des plus fortes. Finalement, le trafic existe de cette façon et c'est encore la preuve pour moi que ce que l'on vous met sous le nez n'est pas forcement utilisé en permanence, mais je suis d’accord que la suggestion doit être prise en compte. Après il est plus facile d'optimiser des expressions si le site existe depuis un certain temps avec des mots clés déjà embarqué et plus ou moins pris en compte dans les serp.

  14. Communication soissons

    Il est clair qu'il faut maintenant prendre en compte google suggest dans son travail de référencement. Les mots clés suggérés par google sont généralement apporteur de gros traffic. Et je regarde toujours ce que me donne google suggest au niveau des accents et du pluriel ou non de la requête.

  15. Parquet en Alsace

    Merci pour ce petit test. Quelqu'un met enfin des chiffres sur des éléments dont on pouvait se douter :
    - recherche sans accent (plutot qu'avec) => cf outil de générateur de mot clé
    - le deuxième choix est un peu utilisé => cf le test de Google d'y mettre Adwords

  16. sejour scolaire

    Bonjour moi je suis mitigé sur cet outil GG
    d'un côté il est vrai qu il peut faire gagner du temps, vous aider à trouver des requêtes sur lesquelles vous placer auxquelles vous n auriez pas pensé.
    Mais d autre part, sur certaines saisies ils nous sort des choses fantaisistes voire même pouvant donner une mauvaise image de la requête initiale
    bref je suis pas spécialement pour ce petit plus. après histoire de goût

  17. Christophe | Tyseo, Annecy

    Cet outil est très utile pour les internautes qui savent se servir des outils de recherche mais n'est pas du tout intutif pour les internautes débutants. J'ai pu remarquer à de nombreuses reprises que les débutants se sentent obligés de prendre un choix proposé dans la boite d'autocompletion même s'il ne leur convient pas car le bouton "Rechercher" est masqué.

  18. Allogarage

    Je suis tout à fait d'accord avec cette analyse, étant très bien positionné sur les requêtes combinées avec le mot clé garage, les résultats sont les mêmes que ceux que vous évoquez.

  19. rencontre professionnelle

    Je confirme : être positionné sur la première requête suggérée vous ramène beaucoup de trafic !

    Par contre, les requêtes qui suivent sont à négliger pour le trafic.

  20. Marketing niche

    Difficile d'y voir clair, on a des infos précises sur le fonctionnement de la suggestion ?

    D'après Google, "Google Suggestions utilise des informations sur la popularité des recherches courantes afin de classer ses suggestions".

    Si on considère Adwords comme un source fiable, dans l'exemple que tu donnes, Google ne semble pas suggérer les expressions les plus recherchées.

  21. Jimmy

    Ok merci pour les infos complémentaires. Les pincettes sont finalement de sortie à chaque fois qu'on utilise une source d'infos Google.

    On peut penser que la proportion du trafic venant de la suggestion va aller en augmentant, avec les nouveaux utilisateurs qui n'auront pas connu l'"avant-suggest" et qui se servent de google comme porte d'entrée pour tout.

    Je vois mes enfants qui pour aller sur youtube tapent "you", et puis choisissent naturellement "youtube" dans la liste de suggestions. Pas besoin de connaitre l'orthographe, pas besoin de taper toutes ces lettres, le rêve quoi.

  22. Magali

    Pour ma part, le google suggest m'évite de taper en entier ma recherche, ce qui me fait gagner un peu de temps. Je le trouve pertinent la plupart du temps même si, pour moi en tout cas, ce n'est pas très utile, je sais déjà ce que je veux taper dans le champs de recherche

  23. marjev

    @Christophe : Alors ça c'est trop marrant ! Je n'avais jamais pensé qu'un internaute pouvait se sentir obligé de choisir une requête parmi les suggestions de Google...

    Ca me fait bien rire, mais ça complique aussi un peu les choses...!

  24. Cédric

    Sur un de mes sites, j'ai pu constater une diminution brutale sur une de mes pages. Je soupçonne les suggestions de google d'avoir entrainé cette chute ... J'ai réécrit mon article en tenant compte des suggestions offertes par google et mon trafic des recherches a ré-augmenté.

    Par ailleurs j'ai remarqué une diminution du nombre de fautes d'orthographe dans les recherches google à cause des suggestions google.

  25. Benjamin

    Je suis également référenceur avec de bonne notion mais exerçant uniquement sur mes sites en éditions.
    Merci pour ces astuces, on lit encore beaucoup de contradictions sur ce sujet.

  26. meilleur hebergeur web

    Franchement, google à fait une mauvaise décsision en ajoutant la recherche assistée. les premier à etre touché par cette action son ceux qui possède des ecommerce et qui ont travaillé fort pour classer leur boutique dans les premiéres positions. bref google est le maitre à bord, on a qu'a suivre ses désirs et caprices

  27. Manu

    Je n'aime pas trop baser mon référencement par rapport aux suggestions de recherche de Google.
    Ça n'ai jamais très stable et je préfère utiliser des outils comme "keywordeye" pour trouve les mots clés connexes et leurs volumes de recherche.
    D'ailleurs en faisant ça je me suis aperçu que les résultats de Keywordeye sont souvent similaires aux google suggest.

  28. depannage informatique

    pas mal votre article sur le seo, en revanche, je trouve que votre outils d'analyse rapide en anexe de votre blog est assez peu mis à jour... quelle est la source?

  29. Pascal

    j'effectue des recherches et tente de croiser les données à partir de Google Suggest, Google Insight et AdWords.
    La cohérence et la pertinence des résultats sur les expressions clés et mots clés connexes ne semblent pas forcément pertinentes sur le degré de popularité de chacun.
    il faut peut-être se tourner vers des outils complémentaires type Semrush.
    En tout cas, merci pour vos articles de grande qualité.

  30. Chat

    Merci pour ces infos, je me suis en effet penché sérieusement sur la question depuis cet article, le résultat ne peut être que confirmation de votre conclusion rajoutant que la première expression suggérée peut représenter à elle seule plus de 80% de visites sur les suggestions toutefois il n'est pas recommandé d'utiliser les chiffres Adwords comme base de compagne ils présentent qu'une estimation rarement mis à jour!

    à bientôt
    ---
    Erwann

  31. Théo

    Merci pour ces infos qui confirme bien les dire de ce cher Olivier Andrieu. Oui j'aime bien approfondir avec des résultats concrets ^^. Je suis actuellement en train de lire son dernier livre "Réussir son référencement web". Je le conseille au passage, à tout ceux qui comme moi ne connaissent pas grand chose du vaste monde du référencement (même si je ne suis qu'au début ^^).

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