Cependant, Google met de plus en plus de variables logiques dans ses algos.

Monter un site est facile avec de bons liens, mais le maintenir dans le top position est très difficile… surtout quand la concurrence est rude avec plusieurs millions de résultats.

Si vous arrêtez du jour au lendemain de créer de bons liens… c’est la catastrophe assurée, et ceci quelque soit le contenu. Je pense que Google détecte ce genre d’anomalies, il faut donc obtenir de bons liens certes, mais ne négligez pas les annuaires lambdas, les échanges de liens bêtes et méchants, les forums, les blogs, etc.

La triangulation des échanges de liens… ça paie.

Le site A pointe vers B qui pointe vers C qui pointe vers A.

Un MFA élaboré qui recherche des échange de liens en proposant une page partenaire avec 50 liens de sites qui ont déjà accepter un échange avec se site.

Parfois les bons liens sont trompeur et faut creusé pour voir l’histoire du site qui propose.

Autant j’ai l’exemple de clients qui suivent nos conseils en nous faisant confiance. L’un deux par exemple possède un blog relatif à la comptabilité (sujet rébarbatif s’il en est). Celui-ci génère pourtant aujourd’hui plus de 600 visites quotidiennes dont une bonne partie part sur sa boutique en ligne, pari gagné !

En parallèle, je discute depuis deux ans avec d’autres clients qui ont toujours peur de faire un lien vers l’extérieur, même si ce n’est pas vers un concurrent direct. Alors « à la trappe » l’échange de liens qui pourraient être très bénéfique.

Ces deux exemples démontrent les craintes (généralement injustifiées) et le manque de connaissance des mécanismes du web de la part de nombreuses entreprises ayant décidé de s’y lancer.

En fait, ce sont souvent nos plus petits clients (qui n’ont pas grand chose à perdre) qui nous écoutent et investissent les plus gros budgets dans leur communication web.

J’ai encore jubilé dernièrement lorsqu’un « monstre de puissance » dans son domaine d’activité venait vers nous pour nous proposer un partenariat avec un client dont nous gérons 100% de la communication (notre client était tout tout petit il y a 2 ans). J’ai répondu à cette personne
que je n’avais jamais eu de réponse de leur part lors de mes 3 précédents contacts, et qu’aujourd’hui, notre cliente était très largement devant eux sur des dizaines de requêtes concurrentielles, nous n’avions donc plus besoin d’eux, trop tard !

Tu fais d’ailleurs très justement remarquer que les sites e-commerce sont plutôt en avance sur ces points, c’est globalement le cas des exemples que je cite. Ayant 100 % de leur activité impactée par le web, ils sont bien plus sensibles et ouverts à toutes les possibilités qui leur permettent de se développer sur le réseau.
Dans leurs cas, la notion de développement du contenu prend tout son sens.

Tu as raison :espérer attirer des liens spontanés par un contenu réfléchi, documenté et objectif est aujourd’hui illusoire. Celà n’aura jamais autant de succès auprès des « serial linkers » qu’une bonne polémique provocatrice ou qu’un scoop (si on allie les deux, c’est le jackpot ).

N’oublions pas l’internaute dans nos démarches de référenceurs. Faire venir du monde sur les sites de nos clients n’est qu’une petite partie du travail du référenceur. L’inciter à revenir par un contenu de qualité et/ou le transformer en un cliqueur/inscrit/utilisateur/prospect/client(…) est in fine l’objectif que doit viser tout professionnel du SEO pour ses clients.

D’ailleurs, en le relisant, mon billet ne parlait pas du tout de la qualité du contenu interne

Le référencement ne s’appuie non pas sur 2 mais sur 3 axes principaux : contenu, liens et… structure !

Qu’il s’agisse l’optimisation structurelle au niveau de l’arborescence, de la structure sémantique des pages… l’information doit être un maximum structurée.

D’ailleurs, l’erreur souvent commise par les gros sites et les sites américains notamment, c’est d’oublier l’expérience utilisateur.

Le référencement pur, c’est bien mais n’oublions pas aussi qu’un référencement durable prend en compte bien d’autres facteurs comme l’ergonomie, l’incitation à l’action…

Certes, le contenu unique que l’on diffuse peut sembler être perdu pour certains qui pourraient le mettre sur leur blog par exemple, mais dans le même temps, ce travail de fourmis porte ses fruits à un moment où un autre.

@ Laurent, il est certain que les pistes que tu donnes sur ton billet vont plus loin que celles évoquées par Nicolas. Ton analyse de la nature humaine aussi.

Concernant l’optimisation d’un positionnement, ce que dit Nicolas reste vrai, un bon lien sur la bonne ancre dans un contenu clairement thématisé, c’est un grand bonheur. J’ai d’ailleurs un billet à venir sur le sujet.
Pour ma part, je chasse ce type de lien en permanence.

A titre d’exemple, Laurent, j’utilise ce que tu préconise en proposant des compteurs gratuits sur Statwebpro (si si, il y a encore des tas de gens qui mettent des compteurs sur leurs sites). J’obtiens donc des milliers de BL mal thématisés et mal plaçés dans les pages, mais il y en a beaucoup

En parallèle lorsque j’utilise les communiqués de presse d’indexweb ou une inscription sur annuaire-du-net.eu je saute de joie en ayant la possibilité d’entourer mes liens d’une jolie prose dont je maitrise parfaitement la thématique, du vrai bonheur.

Comme le disait Aurélien dans le billet du 4 janvier, ce qui est génial dans le référencement, c’est qu’il y a 36 chemins pour arriver aux mêmes résultats. Ca nous permet aussi de passer par la fenêtre quand la porte de Google est fermée.