SEO et nofollow sont dans un bateau
Matt Cutts jette un caillou dans l’eau, que se passe-t-il ?
Le PR fait plouf !
Depuis une semaine, le petit monde du référencement est tout émoustillé suite aux déclarations d’un ingénieur de Google. De mon côté, je vais essayer de vulgariser les choses pour les moins initiés, et de donner des liens utiles pour ceux qui voudraient approfondir le sujet.
La semaine dernière, lors du SMX * à Seattle – USA, Matt Cutts * à jeté un gros pavé dans la bassine en annonçant une modification assez importante de l’algorithme de Google. En quelques mots, une des règles de distribution du Page Rank * est profondément modifiée. La fermeture d’un robinet en appliquant l’attribut nofollow * sur un lien ne bénéficierait plus aux autres tuyaux qui ne récupèreraient plus la pression gagnée à cet emplacement.
* SMX : Le site officiel http://searchmarketingexpo.com/
Le SMX est un salon ou les grands acteurs des moteurs de recherche et du référencement participent à des conférences afin de partager leurs visions et avancées technologiques.
* Matt Cutts : Le blog http://www.mattcutts.com/blog/
La voix de Google. Matt Cutts est ingénieur chez Google. L’entreprise utilise ses talents pour distiller des informations aux acteurs du marché. Dans la pratique, quand Matt éternue à Mountain view en Californie, les référenceurs s’enrhument du Japon à la Patagonie.
* Page Rank : Explication simple - explication plus complexe
Principe de base de l’algorithme de calcul de Google pour déterminer le classement des pages sur son moteur de recherche. Un lien vers une page représente un vote vers la page qui reçoit le lien.
* Nofollow : définition
Attribut (code) inventé par Google, que l’on place sur un lien pour dire au moteur de recherche qu’il peut jeter un coup d’oeil, mais que l’on ne « vote » pas pour la page qui reçoit le lien.
Pour résumer le principe de cette importante modification de l’algorithme de Google, je simplifie volontairement les chiffres pour plus de clarté.
Jusqu’à la semaine dernière :
- Lorsqu’une page qui possédait 10 points faisait 10 liens, elle distribuait 10 votes d’une valeur de 1 point.
- En appliquant l’attribut nofollow sur 5 des liens, les 5 autres se partageaient les 10 points, soit 2 chacun au lieu de 1.
- Les référenceurs utilisent donc cette méthode ( PR sculpting ) pour distribuer les points comme ils le souhaitent aux différentes pages de leurs sites. L’idée est de donner des points aux pages importantes qu’ils veulent positionner dans les résultats, au détriment des pages peu importantes telles que les informations légales, page de contact ou conditions générales de vente d’une boutique en ligne.
- La technique est aussi souvent utilisé sur les blogs pour ne pas faire fuir le précieux Page Rank. Pas sur ce blog car nous sommes des altruistes
, sauf pour des cas précis, car nous ne sommes tout de même pas des anges.
Et maintenant :
Google est venu chambouler toute cette belle logique. Il était devenu un véritable sport de référenceurs de sculpter le Page Rank de ses pages pour diriger celui-ci là ou on le souhaitait. Ces méthodes ont sans doute été perçues comme une tentative de manipulation des résultats par dieu Google (qui conseillait pourtant l’utilisation de cet attribut qu’il avait inventé), celui-ci vient donc d’y mettre le ho là!
À compter de la semaine dernière :
- Lorsqu’une page qui possède 10 points fait 10 liens dont 5 en nofollow, ces 5 liens reçoivent toujours zéro point, mais les 5 liens restants ne se partagent que 5 points !
- Le PR sculpting est donc mort ! Paix à son âme.
Un schéma pour plus de clarté :
Ma conclusion :
Désolé de vous décevoir, mais je n’en ai pas vraiment pour le moment, sur les conseils du vieux sage chinois, je vais attendre pour voir. N’ayant jamais été un (très gros) adepte du nofollow, ceci n’aura sans doute que peu d’impact sur nos sites ou ceux de nos clients. En tout cas, cela ne pourra pas avoir d’impact négatif. J’attends aussi de voir l’impact sur des sites qui utilisaient le nofollow à outrance. Tout ce que je pense à ce jour, c’est que les référenceurs vont sans doute abandonner cette technique… pour en mettre d’autres en place, ou trouver un moyen de tirer parti de ce nouveau règlement du jeu.
Je mettrais à jour cet article si mister Cutts nous fait le plaisir d’un article ou d’une vidéo pour donner plus de détail sur le sujet.
Edit 15/06/2009 : http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/
Ce que Matt Cutts nous dit (traduction très écourtée de cette interview, juste l’essentiel) :
- Que la modification d’algorithme concernant le nofollow et la transmission de Page Rank date d’il y a plus d’un an.
- Que cette modification à clairement eu lieu pour que l’on arrête de sculpter le PR, ce qui empechait la transmission à des pages à haute valeur ajoutée (ah bon ?).
- Que l’on ferait mieux de se concentrer sur le contenu et sur des architectures de sites adaptées aux visiteurs… Et donc aux moteurs. Soit pour résumer, du contenu avec de vraies informations utiles et en évitant de mettre les pages à 6 ou 7 clics de la page d’accueil.
- Matt considère que des pages comme un accès à un panier ou à un login peuvent effectivement recevoir des liens nofollow.
- Matt nous dit qu’il n’en a pas parlé plus tôt (il y a 1,5 an) car il pensait que les truffes que nous sommes s’en seraient aperçu… Mouais.
- Il nous dit (pour la première fois à ma connaissance) que des liens vers des sites reconnus (trust rank) sont bénéfiques.
Quelques liens pour creuser le sujet :
En anglais :
http://www.seomoz.org/blog/google-maybe-changes-how-the-pagerank-algorithm-handles-nofollow
En français :
http://actu.abondance.com/2009/06/google-ne-tiendrait-plus-compte-de.html
http://www.seosphere.com/forum/index.php?showtopic=8405
http://www.arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20090604-le-pagerank-sculpting.php
http://www.gourous-du-net.com/2009/06/03/google-change-le-pagerank/
C’est un pur hasard, mais lorsque Matt jouait avec son caillou, nous publiions un article sur l’utilisation du nofollow à la suite d’un test que nous venions de réaliser
http://blog.axe-net.fr/ancre-de-lien-nofollow-dofollow-test-seo/
Un article intéressant du mois de janvier sur le PR sculpting
http://oseox.fr/blog/index.php/626-sculpting-bot-herding
Edit du 22/06/2009 : http://www.webrankinfo.com/dossiers/strategies-de-liens/pagerank-sculpting-nofollow
Et vous, aviez-vous une âme de sculpteur ?
Et maintenant, allez-vous passer au modelage ou au macramé ?
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Dimanche 7 juin 2009 à 13:48
» Nofollow : Attribut (code) inventé par Google, que l’on place sur un lien pour dire au moteur de recherche qu’il peut jeter un coup d’oeil, mais que l’on ne « vote » pas pour la page qui reçoit le lien. »
est ce que cela veut dire que un lien en Nofollow est tout de même suivi et permet le référencement sur les mots clés de l’ancre?
Dimanche 7 juin 2009 à 19:26
Un lien en nofollow n’est pas suivi par google et n’indexe pas la page (à partir de ce lien) mais les autres moteurs yahoo, bing n’en tiennent pas compte et suivent les liens en nofollow (c’est ce que j’ai compris en tous cas).
Lundi 8 juin 2009 à 0:13
Le PR sculpting à l’aide de nofollow est mort (ou va mourir) mais pas le PR sculpting amha
Merci pour l’article et pour le lien vers Oseox.
Lundi 8 juin 2009 à 6:58
@Francis
Si vous consultez notre article http://blog.axe-net.fr/ancre-de-lien-nofollow-dofollow-test-seo/ vous verrez que la valeur de l’ancre n’est pas transmise d’après notre test.
@Ludovic
Il semble que Yahoo prenne en compte cet attribut http://help.yahoo.com/l/fr/yahoo/search/indexing/nofollow.html
@Aurélien
En effet, ou bien d’autres idées d’optimisation, j’y viendrai d’ailleurs prochainement
Lundi 8 juin 2009 à 10:32
Cette disposition me paraît judicieuse, car elle ne pénalisera pas les sites réellement fait pour les internautes.
Lundi 8 juin 2009 à 10:54
@ Chasseur Immobilier
On pouvait utiliser le pr sculpting en utilisant le nofollow pour des sites « faits pour les internautes », cela n’a pas grand chose à voir.
Le fait de ne pas donner d’importance au référencement d’une page d’infos légales (par exemple) n’impactait pas l’expérience utilisateur.
Il sera maintenant sans doute plus judicieux de procéder différemment, ceci fera l’objet d’un prochain article.
Lundi 8 juin 2009 à 11:07
Le fait de donner moins de juice à des pages soit disant moins importantes est une tromperie,
les mentions légales ou la page contact sont pour beaucoup de clients des pages très consultées
Lundi 8 juin 2009 à 11:33
@ Chasseur immobilier
Je pense (à mon humble avis), que ce sont deux concepts différents. Un panier de commande, un accès client, peuvent être très utiles sans pour cela avoir besoin d’une indexation ou d’une transmission de PR. Une balise « noindex » devrait donc être présente sur les pages concernées.
Sur le fond, ta réflexion rejoint toutefois ce que Google tend visiblement à vouloir préconiser.
Reste que Google continue (à ce jour) à promouvoir le nofollow dans d’autres cas (liens vendus, commentaires de blog, etc.)
Lundi 8 juin 2009 à 11:50
Je vous invite à jeter un coup d’oeil là-dessus : http://www.seomoz.org/blog/no-clarification-forthcoming-from-google-on-nofollow-pagerank-flow
apparemment les effets de cette « modification » de l’algo ne se font pas encore sentir…
Lundi 8 juin 2009 à 12:09
@Sylvain,
)
Tu es finalement arrivé à me convaincre
Lundi 8 juin 2009 à 13:12
Et je viens ici aussi proposer ma thèse selon laquelle wikipedia va prendre prendre une gentille féssée !
na !
Lundi 8 juin 2009 à 13:54
@ Julien
Si la modification est elle déjà active, les effets se feront eux peut-être sentir au fil des crawls.
Ce qui est rassurant, c’est ceci : « Another member of Google’s team noted that PageRank sculpting on unimportant pages like « register, » « login, » « privacy policy, » etc. is OK and shouldn’t hurt your site. »
Pour les non-anglophiles, l’impact sur les pages peu importantes ne devrait pas impacter vos sites.
@ Maison …
Je ne suis pas certain que cela impacte beaucoup Wikipédia qui bénéficie avant tout d’un très grand nombre de liens entrants externes. Mais si c’était le cas, cela ne me gênerait pas
Lundi 8 juin 2009 à 17:23
Je ne pense pas que les effets se fassent sentir de suite. Il faudra attendre que le PR soit recalculé en prenant en compte cette nouvelle contrainte.
Pour ma part, je vais suivre de prêt l’évolution du positionnement de sites usant beaucoup de nofollow, comme bien sur Wikipedia, ou Delicious, cela pourrait se révéler très instructif.
Comme le dit Aurélien, le PR sculpting a encore de beaux jours devant lui.
Lundi 8 juin 2009 à 23:18
@Ludovic immobilier bas-rhin, les liens en noffolow sont suivis par Googlebot, mais il ne leur est pas donné d’importance et de PR, les pages sont donc indexées et webmastertools en est le bon mouchard. C’est un peu une bonne nouvelle quand même, moins de suivi voir plus du tout du linkbuilding, ouf !! , car avec plusieurs comptes c’est pas toujours facile.
Mardi 9 juin 2009 à 13:34
Just my 2 cents, pour moi cela ne changera pas…
Le PR ne sera pas concentré, mais comme tous les sites seront mis sur le même niveau, pas de changement…
Je ne pense pas que la répercussion sur une petite partie du flux de PR soit énorme….
Je rejoins Aurélien sur le fait que le PR sculpting continuera d’exister, par d’autres moyens, puisqu’il a toujours existé…
Mardi 9 juin 2009 à 14:03
Comme toujours si tu fais dans l’abus pour glaner de meilleures positions Google te sanctionne à un moment ou un autre…
Il ne faut donc pas abuser des bonnes choses
Mercredi 10 juin 2009 à 1:29
Donc si je comprends bien, du « nofollow » en interne ne sert plus à rien ?
Mercredi 10 juin 2009 à 9:02
@ Snipeo
C’est en effet une question que l’on peut se poser. Si la page qui suit le lien ne doit pas être indexée, une balise noindex ou un robots.txt feront l’affaire.
Lundi 15 juin 2009 à 16:00
Si on veut vraiment qu’un lien ne soit pas suivi et que le PR n’y soit pas transféré, il y a une solution plus radicale : utiliser du javascript en dissimulant l’URL de la page cible. C’est possible si on la découpe en plusieurs parties ou si on la place dans un fichier externe… voire si on fait les deux comme le font certains sites marchands depuis de nombreuses années.
Mardi 16 juin 2009 à 20:22
Bref, ce ne devrait pas être une grosse révolution….
Jeudi 25 juin 2009 à 22:57
Je suis assez d’accord que cela ne change pas grand chose pour des sites fait pour l’internautes et non pour les moteurs
Lundi 6 juillet 2009 à 13:08
Gogole est coutumier de ce genre de boulversement dans son algorithme. Ca évite que les mêmes sites soient trop longtemps les mieux placés… Si j’ai bien compris cela n’affectera que le « sculpting » des sites (soit la distribution interne du PR) .. pas les liens en nofollow vers l’extérieur ?
Dimanche 26 juillet 2009 à 22:08
Le PR Sculpting ne fait pas partie des fondamentaux du référencement. C’est une technique que j’ai pourtant vu en application par des « professionnels ». Vraiment dommage d’observer ce genre de pratiques…
Mercredi 29 juillet 2009 à 17:30
Est-il vrai que Google suit maintenant les liens en nofollow, et si oui quelle est alors l’utilité ?
Notre forum a été passé en nofollow suite à des « pollutions spammiques » devenues trop fréquentes, mais maintenant on se pose des questions !
Mercredi 29 juillet 2009 à 17:51
@ Forum
Il était communément admis par de nombreux référenceurs que Google suivait les liens nofollow. Un test publié dernièrement sur Oseox a validé cet état de fait (test réalisé par Laurent Bourrelly : http://www.laurentbourrelly.com/blog/102.php
L’utilité d’un nofollow reste ce qu’elle a toujours été, ne pas transferer de « popularité » (PR et éventuellement ancre de lien).
Il a toujours été précisé, même par Google que pour éviter l’indexation d’une page, il est préférable d’utiliser une balise noindex ou un robots.txt.
Concernant votre problème, « à priori », le nofollow ne transmet pas de PR, mais allez savoir ce qui se trame dans l’algo de Google. Les liens, même en nofollow, sont peut-être tout de même intéressants. C’est ce que se disent ceux qui spamment votre site.
Samedi 1 août 2009 à 18:30
Sylvain a mis le doigt sur le point essentiel qui nous laisse supposer sans affirmer : « allez savoir ce qui se trame dans l’algo de Google ».