Comment optimiser un article de blog ?

Comment dois-je écrire mes articles sous WordPress ? Quelles sont les bonnes pratiques pour faciliter le positionnement de mes articles de blog dans Google ?

Écrire pour le web, ce n'est pas difficile avec un peu de méthode. Voici un résumé pratique pour vous aider à structurer et écrire un article qui réunira les conditions pour améliorer votre référencement et satisfaire vos lecteurs.

• Un objectif clairement défini pour rédiger utile
• Travailler le sujet et la recherche de mots-clés
• Savoir structurer et optimiser son rédactionnel : titre, introduction, contenu, conclusion
• Maximiser la portée d'un article avant de publier

Préambule : définir l'objectif de l'article

Rédiger pour rédiger n'a aucun sens à moins que vous n'ayez du temps à perdre.
On vous serine depuis longtemps que le contenu est incontournable pour le SEO, mais encore faut-il que cela vous rapporte. Les objectifs d'une publication peuvent être très variés : renforcer votre image, orienter vers une prestation ou un produit, pousser d'autres pages de votre site avec un maillage interne efficace, générer du trafic ciblé...

Dans tous les cas la rédaction est rarement "gratuite", elle doit favoriser l'atteinte de cet objectif. Dans le cas de cet article, mon but est principalement de pouvoir donner à nos clients un lien qui résumera les bonnes pratiques de rédaction et de mise en page. Je gagnerai alors du temps dans mes explications téléphoniques à venir.

Trouver le sujet et recenser les mots-clés

J'ai rédigé tout récemment sur le site principal de l'agence un dossier pratique sur la manière de choisir un sujet et d'optimiser la pertinence d'une page web en y intégrant un corpus de mots-clés efficace.

Je ne vais donc pas m'étendre à nouveau sur ce point (lisez l'article concerné), mais simplement le résumer :

• Le sujet doit répondre à des attentes concrètes de vos cibles.
• On évitera de traiter plusieurs sujets dans la même page, mieux vaut faire plusieurs articles.
• Vous devez identifier les mots-clés qui renforceront l'unité sémantique de votre rédactionnel.
• Vous devez écrire en intégrant ces mots-clés et synonymes dans votre contenu.

Structurer l'article sur le plan technique

On se concentre maintenant sur l'organisation technique de l'article. Les recommandations ci-dessous ne sont pas immuables, mais elles représentent un bon guide structurel.

Le titre (balise title)

Le titre est la première chose que l'on voit de votre page quand on effectue une recherche sur Google. Ce titre a deux objectifs :

• Aider votre page à se positionner : on sait que Google accorde beaucoup d'importance à la balise Title. Votre titre principal contiendra donc impérativement les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
• Donner envie de cliquer : dans la SERP, votre titre doit convaincre l'internaute qu'il va trouver une solution à son attente. Pour vous démarquer, vous pourrez aussi travailler votre titre pour le rendre accrocheur.

L'introduction

L'introduction de votre article est primordiale pour :

• Convaincre votre visiteur d'aller plus loin
• Convaincre Google de la pertinence de votre article en regard de la recherche effectuée par l'internaute.

Cette introduction pourra être précédée d'un titre différent de celui de la balise Title. Dans ce cas, il sera codé avec la balise <H1> (c'est le cas dans cet article). Ceci permettra de varier les mots-clés (différents de ceux de la balise Title) et d'éviter la sur-optimisation aux yeux de Google.

L'introduction sera une sorte de résumé qui présentera au visiteur les avantages qu'il a à poursuivre sa lecture. Ce paragraphe de 2 ou 3 phrases contiendra les expressions-clés que vous avez jugé les plus utiles pour renforcer votre positionnement sur Google. Les mots doivent "confirmer" l'environnement sémantique de votre article.

Je ne le fais pas souvent (mais je vais me soigner), cette introduction pourra être complétée par un sommaire (à la mode des pages Wikipédia) qui permet d'accéder directement aux différentes parties de votre contenu. Ce n'est pas indispensable, mais pour le modèle, je l'ai fait dans cet article.

Les paragraphes (et sous titres) suivants

N'oubliez jamais que votre visiteur ne va pas nécessairement lire votre article "logiquement" de haut en bas. Il est probable qu'il le scanne tout d'abord en scrollant comme vous le faites en lisant la première page d'un journal.

• Vos sous-titres (plus visibles dans votre rédactionnel) doivent le rassurer sur votre manière de traiter le sujet. Le visiteur pourra très bien lire un paragraphe interne qui l'intéresse particulièrement, avant de revenir en début d'article.
  Ces sous-titres devront contenir des mots-clés-repères qui rassurent.
  Ils seront balisés par le HTML adéquat (h2, h3, etc.)
• Vos paragraphes devront être structurés et déroulés logiquement dans le cadre du sujet traité. Leur contenu devra impérativement contenir les expressions-clés que vous aurez identifiées pour construire vos corpus.
• Pour rendre la lecture d'ensemble agréable, vous penserez à aérer, faire plusieurs phrases courtes plutôt que de longues phrases pesantes, créer des listes à puces qui captent l'attention et résument. Évitez une présentation de texte "justifiée" plus difficile à lire à l'écran (même si c'est plus joli graphiquement).

La qualité en ligne de conduite

Ces paragraphes internes à l'article sont son cœur, sa moelle. Lorsque l'on insiste sur la qualité du contenu, c'est ici qu'elle doit se ressentir. C'est ici que vous devez "donner" à vos lecteurs, leur apporter des informations utiles qui répondent à leurs besoins.

De la qualité de ce contenu dépendront : L'engagement des visiteurs, les partages de votre article, le fait que votre contenu pourra recevoir des liens à partir d'autres sites grâce à la manière dont vous avez traité efficacement une problématique. C'est votre crédibilité que vous jouez avec chaque article.

Quelle longueur doit faire l'article ?

Les lignes ci-dessus répondent indirectement à une autre question : "combien de mots pour un article de blog ?"  Et bien si vous visez la qualité, l'article doit avoir la longueur nécessaire pour dire ce que vous souhaitez, c'est tout. 500 ou 1200 mots, peu-importe. Ne faites pas du remplissage, mais explorez votre sujet en profondeur. Je vous invite à lire cet article avec lequel j'adhère totalement.

Si certaines références utiles et pertinentes existent sur d'autres sites, vous pouvez faire des liens vers celles-ci.

Conclusion et appel à l'action

Le dernier paragraphe d'un article pourra revêtir la forme d'une conclusion. On profite généralement de cette partie pour appeler à l'action (commenter, s'inscrire quelque part, poursuivre vers d'autres articles, aller voir des produits, etc.).

Finaliser avant publication

Avant de publier, certains points restent à réaliser pour plus d'efficacité.

• Rédiger une meta description efficace.
• Choisir la catégorie dans laquelle se trouvera l'article : évitez les catégories multiples sauf si très justifié.
• Finir le maillage interne: votre article aborde peut-être très brièvement des sujets que vous avez déjà traité en détail, faites des liens vers ces anciens contenus. Dans le même ordre d'idée, vous pouvez faire des liens à partir d'anciens articles vers ce nouveau contenu.
• Illustrer si c'est utile, en introduction et dans l'article si c'est opportun. Dans ce cas, des balises « alt » adéquates peuvent être un plus pour votre référencement.
• Si vous ne traitez pas de l'actualité chaude, laissez reposer votre article, puis revenez dessus ultérieurement pour relire et corriger (idées, tournures de phrases, fautes, etc.) avant de publier.
• Vous publiez ? Votre premier réflexe doit être de partager votre article sur vos comptes sociaux.

Pour conclure

Finalement, ce n'est pas si difficile d'écrire un article efficace. Avec un peu de méthode et un petit guide comme celui-ci, on devient tout de suite plus performant.

Contrairement à ce que l'on pourrait penser initialement, il est très rentable de passer un peu plus de temps sur sa préparation et son rédactionnel, car le retour sur investissement sera bien supérieur à celui d'un article bâclé juste pour "faire son quota de contenu".

Cet article vous a été utile ? Vous avez d'autres réflexions à apporter ? Alors partagez et commentez !

Pour continuer sur certains sujets abordés dans cet article :

• Comment rédiger une meta description percutante ?
• Pourquoi produire du contenu pour le référencement ?
• Comprendre et bien utiliser les balises H1, H2, H3...