Choisir de diffuser des publicités Adsense de Google sur un site e-commerce peut paraître risqué. « Vais-je envoyer mes clients chez mes concurrents ? » est la première question que se pose très justement le propriétaire d'une boutique en ligne.
Face à cette angoisse légitime, essayons d'analyser calmement les choses. Nous avons testé et mis en place cette approche pour l'un de nos clients, qu'en est-il ?
Nous avions déjà abordé l'importance du rédactionnel dans un site pour son référencement (article : rédaction des textes du site). Nous aborderons aujourd'hui le sujet plus en profondeur, car nous ne répèterons jamais assez, l'optimisation des textes et du contenu est la base principale de votre référencement (même si d'autres points sont aussi très importants).
Le mot est lâché, « contenu ». Ce contenu, c'est bien sûr, essentiellement les textes. Voyons ensemble les règles de base.
On vole votre contenu ? Danger !
Les risques de la copie de contenu et le « duplicate content » (contenu dupliqué).
En ne réagissant pas au vol de votre contenu, vous avez beaucoup de risques d'être pénalisé.
On ne compte plus dans les forums, les messages d'appel à l'aide de la part de webmasters qui retrouvent le contenu de leur site ou de leurs articles de blog copié par d'autres sites, ceci provoquant la disparition de leurs pages de l'index de Google pour cause de duplicate content.
Internet n'est pas une zone de non-droit, défendez-vous.
Parmi la communauté des référenceurs, quelques-uns ont maintenant une dizaine d'années d'expérience, ou plus.
Ils se souviennent alors parfois avec nostalgie de la facilité qu'ils avaient à positionner un site dans les moteurs de recherche il y a dix ans, et la difficulté que cette tâche pose aujourd'hui.
Mais pourquoi ?
Le monde change, notre environnement change, le web à beaucoup changé, petit point sur 10 années de référencement....
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Combien de fois avons-nous entendu que le nom de domaine d'un site (son adresse : www.lenomdusite.com ) était important pour le référencement. Lors de nos premiers contacts avec nos clients, ce sujet revient très souvent, car les mythes ont la vie dure.
Qu'en est-il réellement lorsque l'on analyse les faits ?
En tout premier lieu, nous prenons le parti de faire principalement nos analyses sur Google qui draine 90 % du trafic des moteurs de recherche (qui se soucie aujourd'hui d'être référencé sur live.com ? )
Ma boutique en ligne est belle, elle a déjà 6 mois, elle commence à être bien référencée, et je ne vends pas, ou pas assez, pourquoi ?
Pour une fois, nous passerons volontairement à côté du sujet du référencement en nous disant qu'il a parfaitement été traité pour site marchand que nous prendrons en exemple.
De très nombreuses raisons peuvent expliquer ce fait, dont le classique « trop cher par rapport aux concurrents », mais pour cette explication, pas besoin d'une grosse analyse, et la solution est simple. Attachons-nous plutôt à toutes ces petites raisons qui additionnées font perdre beaucoup de ventes.
Elles ont pour objet de clarifier les relations entre le fournisseur et le client, mais surtout, elle permettent de protéger le vendeur qui définira les règles de la relation avec le client une fois le contrat de vente passé. Ces points sont important pour une boutique en ligne.
Oui. La vente en ligne bénéficie du même socle juridique que la vente à distance. Les règles édictées par le Code de la Consommation et du Commerce (articles L.121-16 et suivants) s'appliquent donc aux sites de vente en ligne. Les informations sur la protection du consommateur s'y ajoutent.
Dans de nombreuses entreprises, vient un jour le temps de rajeunir son image. Cette décision est parfois prise suite au rachat de l'entreprise, ou au changement d'un responsable marketing.
C'est en effet souvent un oeil neuf qui aura « le courage » de dire que le logotype en place à un peu vieillit, qu'il n'est plus dans l'air du temps, qu'il ne correspond plus exactement à l'image de dynamisme que veut transmettre la société.
Combien de fois ai-je entendu « Oui, mais pour être sur Google, il faut payer ».
Et ma réponse est la plupart du temps, « Oui, mais pas forcément Google »
En effet, lorsque l'on souhaite communiquer et se faire connaître, il faut payer.
Si on ne parle que de la communication sur Internet, il faut :
Pour les deux premiers points « référencement publicitaire Google » ou « référencement naturel », le choix dépend directement de la stratégie de communication du site concerné.
Selon la loi de confiance dans l'économie numérique, le responsable éditorial d'un site (en gros, son propriétaire) doit s'acquitter de certaines obligations lorsqu'il met en ligne du contenu sur un site Internet. Ces obligations légales ont pour but d'identifier l'auteur en cas de litige.
Nous rappelons que l'auteur d'un blog ou d'un forum est tenu aux mêmes obligations. Il est d'ailleurs, comme l'auteur d'un site plus classique, responsable du contenu, et donc des commentaires ou sujets qui pourraient être déposés par ses visiteurs.
