Referencement 2010 : Soyez différent !

La vérité est ailleurs, soyez différent.

Soyez unique

La sainte trinité "structure, contenu, popularité" est une rengaine désormais bien connue par les amateurs de visibilité googelienne mais elle peine toujours à s'imposer auprès des apôtres des sacro-saintes astuces et autres secrets sans parler des intégristes qui ne croient qu'aux backlinks ou au contenu.

D'autres, certainement les plus néophytes ne cessent de penser sous forme de critères : h1, strong, densité, title...
Enfin pendant que des apprentis sorciers sculptent leur popularité d'autres se contentent de connaître par coeur la page officielle de recommandations émises par Google.

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2010 : Le référenceur doit choisir son camp

L’année 2009 s’est imposée comme celle des médias et réseaux sociaux.

Le travail de référenceur, cet homme à la fois technique et marketing, se mue vers une orientation éditoriale et sociale, transformant ce qui est d’abord une compétence en un métier à part entière.

Le poste de Community Manager, qui doit associer la communication horizontale (community) et verticale (manager), commence à s’imposer hors de son univers originel, les jeux vidéos.

multi-compétences ?

Aujourd’hui, le référencement naturel reste encore dominé par une trinité technique, éditoriale et de notoriété, basé sur des mots clés (keyword-driven marketing).

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Comment AdWords peut être votre meilleur outil SEO en 2010

Adwords votre outil SEO ?

Outil SEO ?

Le contenu était au coeur de quatre des neuf conseils publiés ici-même il y a un an.

La rédaction Web est aujourd'hui l’étoile montante dans les recommandations des stratèges Web. Je vous invite cette année à utiliser Google AdWords pour identifier des opportunités de création de contenu.
Vous positionnerez ainsi votre site Web sur les "bonnes" expressions.

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2010 sous le signe de la rapidité, du social search et de la personnalisation

Temps de chargement des pages

L'annonce récente de Google concernant l'impact du temps de chargement des pages et l'intégration d'un nouvel outil permettant de connaitre les performances de ses pages dans Google Webmaster Tool place incontestablement 2010 sous le signe de la rapidité.

rapidité

Si ce n'est pas la première fois que l'on pense que ce critère est important dans le positionnement d'un site, nous en avons donc aujourd'hui la confirmation.

Ainsi, en 2010, il va falloir nettoyer nos codes sources, choisir nos scripts avec soin, et veiller à ce que notre hébergement tienne la route.

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2010 en première position

Les pistes pour une première position en 2010 ?

C'est noël pour le référencementAlors que je vous annonçait quelques morceaux de choix sur le sujet du référencement pour cette fin d'année dans mon dernier billet, ce ne sera pas le cas pour celui-ci car...

Je vais vous proposer bien mieux !

Vous êtes probablement encore en train de jouer avec les derniers gadgets high-tech reçus pour noël, ou bien de tenter de juguler les effets des agapes du réveillon.

Pendant ce temps, de mon coté, j'ai profité de mes excellentes relations avec la fille du père-noël (pas la peine d'insister, je ne donne pas son n° de téléphone) pour convaincre une partie de la crème des référenceurs de vous donner leurs conseils pour 2010.

Conseils de référenceurs pour 2010

Ce billet revêt donc plutôt la forme d'une annonce car à compter du 1er janvier 2010 et pour 15 jours (au moins), le blog AxeNet (et surtout les contributeurs) vous offre 1 conseil de référencement par jour.

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Le blog AxeNet : bilan après 18 mois de publication.

Bilan positif du blog SEO AxeNetLe blog de notre agence web a vu le jour le 16 juin 2008.

Les objectifs de sa mise en oeuvre étaient de plusieurs ordres :

  • Partager l'information relative au métier de l'agence AxeNet (la création de site).
  • Diffuser notre vision et retour d'expérience sur le référencement.
  • Utiliser nos articles comme appui dans nos échanges avec nos clients.
  • Tenter d'obtenir une certaine reconnaissance de nos pairs et faciliter la création d'un réseau auprès d'eux.

Après un an et demi d'existence et devant le succès rencontré, je souhaite par cet article remercier tous nos lecteurs en apportant quelques informations sous forme d'état des lieux.

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Référencement, sitemap et url rewriting.

Que les plus novices m'excusent. A la lecture de certaines discussions dans des forums de référencement, je suis reparti dans des aspects un peu techniques du SEO.
Je vais toutefois essayer de rendre les choses suffisamment accessibles. D'ailleurs, vu l'opinion que je vais développer sur ces deux sujets, vous ne perdez sans doute pas grand-chose si vous ne mettez pas ces techniques en pratique (mais ce n'est que mon avis).

Technique SEO

Pour rentrer de suite dans le vif, ce billet est avant tout un retour d'expérience et une information pour ceux qui voudraient mettre en place un sitemap ou la ré-écriture d'URL sur leur site. Je sais, je suis bien loin des sujets à la mode du moment (rapidité du site, etc.), mais au moins j'ai le recul d'expérience nécessaire.

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Google pourrait supprimer les résultats naturels.

J'évoquais dans un précédent article la possibilité pour Google de changer l'emplacement d'affichage des résultats commerciaux dans ses SERPs.

Après avoir lu le billet de Patrick Altoft qui démontre pour une requête que les résultats naturels n'occupent que 21% de l'espace de la page (article original – résumé en français par Oseox), j'ai voulu pousser l'expérience en supprimant les résultats naturels de la page.

La fin du référencement naturel

Voyons donc ce que donne une page de résultats de Google sans résultats organiques.

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Un webmaster français condamné à mort

Codamnation d'un webmasterPeine de mort pour un webmaster français jugé aux USA.

Lorsqu'il s'est fait arrêté par la police locale de Drasco au Texas, Franck Duvernie n'a pas réalisé à quel point ce moment allait chambouler son existence.

En vacances aux USA, il visitait le pays en compagnie de sa femme et de ses deux enfants, dans un camping-car loué pour l'occasion.

C'est à 10h17, le 8 novembre, que cette arrestation pour avoir passé un stop sans marquer d'arrêt allait le conduire à la peine de mort.

L'avocat du condamné se débat actuellement pour que l'appel soit validé afin de tirer au clair l'enchainement d'événements ayant amené à cette condamnation.

 

Piratage messagerie Gmail

L'histoire commence il y a 2 ans, après le piratage du compte de messagerie de Franck Duvernie. Le pirate avait tiré parti d'une faille de l'application Gmail de Google. À l'époque, l'utilisation de cette faille avait d'ailleurs fait grand bruit dans le monde du SEO français puisqu'elle avait permis à un pirate de voler le nom de domaine webrankinfo.com d'Olivier Duffez.

  • En récupérant un accès à cette messagerie, le pirate est resté discret, il s'est contenté d'éplucher les mails contenant différents accès à des comptes privés de Franck Duvernie. L'accès FTP et l'accès ROOT de son serveur, ses identifiants Viadéo, Picassa, plateforme Blogger et autres ont alors été dévoilés à cette tierce personne qui a pu sans contrainte éplucher la vie de Franck.
  • Sans que Franck Duvernie n'en sache rien, le pirate a pu déposer des fichiers à tendance pédophile sur son serveur. Avec l'accès ROOT, c'était assez facile sans que Franck n'en sache rien. Malheureusement, il ne regarde pas ses logs très régulièrement. De toute manière, ceux-ci étaient consciencieusement effacés à chaque passage par le pirate.

Des infos personnelles partout sur le web

En parallèle, il était facile de connaître les détails de la vie de Franck sur le net. En s'inscrivant comme auto entrepreneur sur l'annuaire du même nom, son nº de téléphone privé et son adresse personnelle, par exemple, sont affichés en clair et accessibles à tous. Franck diffuse aussi beaucoup de détails personnels sur son blog et son compte twitter.

Usurpation d'identité sur Facebook

On a découvert par ailleurs un compte Facebook au nom de Franck Duvernie. Des photos de lui récupérées sur l'extranet mal sécurisé de son ancienne école et d'autres photos de jeunes enfants, ou les propos tendancieux tenus sur ces pages n'allaient pas jouer en sa faveur en terme de réputation.

Des informations inexactes impossibles à supprimer de Google

Il y a 10 ans, Franck utilisait Usenet, un ancêtre des forums actuels. Après une altercation avec un membre, ce dernier s'était amusé à émettre une dépêche Reuters citant le nom, prénom et ville de Franck Duvernie, indiquant qu'il avait été arrêté pour des faits peu recommandables. Franck avait porté plainte, mais sans succès. L'individu s'étant caché derrière un proxy anonyme, Google n'a jamais accepté de supprimer ces informations de ses serveurs. Quelques années plus tard, Google a ajouté une phrase d'alerte préalable à ce texte pour indiquer qu'il avait été posté depuis un anonymisateur. Mais rien de plus.

Une avalanche de « preuves » ?

  • Ce 16 novembre, en vérifiant les avis de recherche du FBI, suite à son arrestation, la police a trouvé le nom de Franck Duvernie. Il semble que celui-ci y parle du viol d'une jeune fille à Knoxville sur son blog hébergé par blogger, il s'y vante d'en être l'auteur. La police à la preuve de son passage à Knoxville la semaine passée, puisqu'il a déposé des images de son voyage accessibles à tous sur Picassa. Franck n'a plus accès à son blog dont le mot de passe a été modifié.
  • En fouillant dans la « vie électronique » de Franck grâce à Google, le FBI a vite retrouvé les traces de la dépêche Reuters. L'accès à son profil Facebook a encore enfoncé Franck. Les propos tenus et les « amis » peu recommandables, dont certains ont déjà été arrêtés pour des faits relatifs à des délits de délinquance sexuelle, n'ont pas joué en sa faveur.
  • Alertée par le FBI, la police française a demandé à l'hébergeur de Franck un accès à son serveur. Ils y ont trouvé des photos et films très compromettants qui ont été transmis au FBI.

Un procès vite expédié

Pour une fois, la justice est allée très vite. Le 25 novembre, Franck était condamné.

Il est sûr qu'à Abilène (Texas), le sort d'un violeur et meurtrier est vite réglé. L'accumulation de preuves jugées irréfutables par le juge Watson (76 ans) a permis d'expédier le procès qui renforce le discours du gouverneur sur le sujet. La presse et l'opinion publique très favorable à une condamnation sévère n'ont fait qu'accentuer la rapidité du processus.

Son avocat, un franco-américain tente aujourd'hui de démêler cet imbroglio d'empreintes numériques laissé par Franck ou par de tierces personnes en tentant de comprendre qui a voulu lui nuire.

Prison

Cette histoire fait froid dans le dos, mais heureusement...Ce n'est qu'une fiction !

Réalité ou fiction, où se trouve la frontière ?

  • Si nous avons l'habitude de vous parler de référencement sur ce blog, c'est parce que notre quotidien consiste à laisser le maximum de traces possibles sur Internet. Nous faisons tout pour que la moindre action commerciale ou marketing de nos clients soit visible. Pour ceci, nous utilisons divers outils, tels que des sites web, des blogs, Youtube, Facebook, Twitter, et j'en passe.
  • Toutes les actions que nous menons sont très contrôlées et n'ont souvent qu'un but, permettre à ce géant qu'est Google de recouper les informations pour booster les sites de nos clients.
  • En parallèle, le monde de l'information web dans lequel nous vivons est devenu un gigantesque fichier dans lequel quelques entreprises commerciales telles que Google et d'autres enregistrent et conservent un nombre incroyable de données nous concernant.

Ce que Google connait de nos habitudes

Nombreux sont ceux qui oublient ou ne savent pas que lorsqu'ils visitent un site présentant des annonces adsense de Google, un cookie s'installe sur leur ordinateur et permet de suivre toutes les traces de leur surf ultérieur sur le net.

Ceci permettra ensuite à Google de vous afficher des publicités relatives à vos centres d'intérêt. Associé à la multitude d'informations que Google possède sur vous si vous utilisez d'autres services que le moteur de recherche, ce regroupement d'informations pourrait être très dangereux dans de mauvaises mains. De gros ratés ont déjà eu lieu chez AOL.

Concentration de l'information

Peu de gens s'inquiètent de la capacité de moteurs tels que 123people qui regroupent des informations multiples en provenance de toutes sortes de sites, tels copainsdavant, liens amazon avec adresse de livraison et produits achetés, vieux CV récupérés sur d'autres sites, adresse mail (merci pour le spam), informations de myspace, Twitter, Facebook ( même les comptes de vos amis, pour y dénicher des messages ou photos de vous), Viadeo,etc.

Des utilisateurs irresponsables

Du côté des entreprises, nombreuses sont celles qui sécurisent mal leurs informations. On ne compte plus les mots de passe « toto », « 123456 » ou du nom du gamin ou du chien du gérant.

Pourquoi cet article ?

Le but de cet article est d'attirer l'attention sur la dangerosité potentielle des informations que vous laissez « trainer » sur Internet. Si les entreprises font généralement plus attention à leur e-reputation et sont parfois proactives dans la gestion de celle-ci, les particuliers ou les profanes sont souvent moins vigilants et pourraient un jour le regretter.

Concernant les mots de passe stratégiques, notamment pour les mails susceptibles de permettre de recevoir les mots de passe oubliés de leurs divers services en ligne, nombre d'entreprises font preuves d'un laxisme édifiant.

En résumé

Internet est un réseau fantastique, permettant d'échanger, de partager et d'afficher de nombreuses données. Reste à maîtriser celles qui vous concernent vous ou votre entreprise. Ce conseil ne concerne pas seulement les adolescents boutonneux qui déposent tout et n'importe quoi sur Facebook. Le web à une mémoire incroyable...

Mea culpa :

Vous excuserez par avance AxeNet d'avoir utilisé un titre aussi racoleur et une histoire digne d'un tabloïd anglais pour maintenir votre attention. Cette tactique se révèle toutefois souvent payante pour réveiller des esprits accaparés par tant d'autres sujets. Toutes les pistes du scénario (que nous avons totalement inventé) sont tirées de faits réels.

 

Liens connexes très recommandés :

Le lecture de ces liens est sans doute même plus intéressante que mon propre article.

 

http://www.ecrans.fr/Google-vous-connait-mieux-que-vous,8527.html

http://www.ecrans.fr/Vous-cherchez-On-vous-trouvera.html

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2009/11/13/la-galere-pour-effacer-des-donnees-personnelles-d-un-site-web_1266605_651865.html

http://www.rue89.com/2008/04/24/comment-je-me-suis-fait-cloner-sur-facebook

http://tempsreel.nouvelobs.com/actualites/medias/20091113.OBS7718/

ou_en_est_le_debat_sur_la_vie_privee_sur_internet_.html

http://decryptages.wordpress.com/2009/07/08/de-lusurpation-didentite-sur-internet/

http://www.lepoint.fr/actualites-technologie-internet/2009-03-31/le-vol-d-identite-sur-internet-n1-des-cybercrimes/1387/0/330630

http://web.archive.org/web/20110906032332/http://eco.rue89.com:80/2009/11/18/bug-sur-pole-emploifr-des-chomeurs-accedent-a-dautres-comptes-126493

http://www.mediapart.fr/club/blog/jean-mezieres/221109/big-brother-vous-epie

http://www.slate.fr/story/13381/aux-etats-unis-les-policiers-utilisent-facebook-pour-trouver-des-mineurs-qui-boivent

http://www.lemonde.fr/ameriques/article/2009/11/20/un-homme-qui-n-avait-pas-commis-de-meurtre-execute-au-texas_1270106_3222.html

http://libertesinternets.wordpress.com/2010/01/08/vous-etes-abonne-a-canal-vous-payez-votre-facture-deau-toutes-vos-donnees-sont-sur-la-place-publique/

http://www.siteduzero.com/news-62-35223-surveiller-ses-dires-sur-internet.html

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